Как работают алгоритмы Инстаграм?

Главные факторы для алгоритма ранжирования Instagram

Интерес

Instagram предугадывает, заинтересует ли вас публикация, основываясь на ваших предыдущих действиях с похожим контентом. Похожесть публикаций тоже определяет машинное зрение.

Актуальность

Приоритет отдается публикациям, сделанным недавно.

Отношения

Instagram определяет, насколько вы близки с автором поста. Учитываются комментарии под его фотографиями и отметки на совместных снимках.

Мифы про работу алгоритмов Instagram

Команда Instagram опровергла известные заблуждения пользователей о том, как работает Instagram, в особенности принципы отображения в ленте.

1. Instagram не планирует возвращать хронологическую ленту. Это усложнит использование сервиса. Однако в компании прислушиваются к недовольствам пользователей текущим алгоритмом. Постепенно будут вноситься изменения в ее работу.

2. Посты в ленте не скрыты, а лишь отранжированы. Если вы будете листать очень долго, вы увидите публикации от совершенно всех аккаунтов, на которые подписаны.

3. Алгоритм Instagram не отдает предпочтение постам с видео, как и постам к фото. Он анализирует, какой контент пользователь смотрит чаще, и именно в его персонализированный фид чаще попадают публикации именно с таким типом контента.

4. Instagram не ранжирует выше пользователей, которые публикуют Stories, Прямые трансляции или используют какие-либо еще функции приложения. То, что использование Stories влияет на охват — миф.

5. В ленте не понижаются пользователи, которые публикуют контент слишком часто. Но если посты опубликованы друг за другом с маленьким промежутком времени, Instagram в большинстве случаев добавит между ними публикации других пользователей.

6. Тип аккаунта никак не влияет на охваты: переключение с бизнес-аккаунта на личный и наоборот не даст никаких результатов.

7. Теневого бана (скрытия постов в выдаче по хештегам) не существует.

Выводы

1. Три главных фактора новых алгоритмов ранжирования новостной ленты в Instagram: интерес, актуальность, отношения с автором публикации.
2. Три дополнительных фактора: частота постинга, количество подписок, поведение пользователя.
3. Алгоритмы ранжирования не скрывают посты, а лишь упорядочивают их, если долго листать ленту, можно найти любую публикацию из подписок.
4. Алгоритмы в Instagram не учитывают тип аккаунта и тип контента.
5. Чтобы повысить эффективность постинга, нужно публиковать контент регулярно, общаться с подписчиками и самому участвовать в дискуссиях в чужих комментариях.
6. Чтобы определить, что нравится вашей аудитории, спросите ее через опросы, или проанализируйте прошлый опыт с помощью Popsters. Расширенная аналитика в Instagram поможет в быстром развитии вашего аккаунта.

Полезные статьи на похожую тему:

На чем заостряют внимание алгоритмы Инстаграм 2020

1. Фокусировка на жизненные ценности

Если говорить о продажах, то алгоритмы инстаграм в 2020 году больше не обращают внимание на куплепродаже в стандартной схеме. Ваш аккаунт не только должен принести пользователям картинку и функционалы продукта, но и иные, завлекающие факторы.

• выделите такие характеристики своего товара – красивый, вкусный;
• решите проблему пользователя – легкий, практичный, экологически чистый;
• поделитесь своим мнением, исходя из личного опыта использования товара.

Эти показатели станут более действенными чем “дешево, просто заказать” как для покупателя, так и для алгоритмов инстаграма.

2. Stories

Новые алгоритмы инстаграм 2020: сториз и их алгоритм раскрутки в инстаграм:

• искренность – пользователи давно научились различать искренность автора видеозаписи, что также влияет на желание дальнейшего просмотра;
• наблюдения – делясь мыслями, рассуждениями о любой ситуации, Вы вовлекаете потенциальных и существующих подписчиков в свою жизнь, чем создаете интерес к своей странице;
• интересные моменты – рабочие процессы, прогулка в парке, упаковка подарков и т.д.

3. Видео

Не забывайте о том, что неудачные моменты “камера→мотор” также играют роль. Это проявляет Вашу человечность, свойственную каждому.

4. Контент для пользователей

Какие призывы точно не останутся без внимания:

Примечание: как правильно написать хештег:

• упоминание предлагаемого кириллицей и на английском;
• уникализация хештега (добавление символов, эмодзи);
• соблюдение читабельности и простоты восприятия (разделение слов нижним пробелом “хочу_продвинуть_инстаграм”или написание каждого слова с большой буквы “ХочуПродвинутьИнстаграм”)

Публикация фото пользователей с приобретенным продуктом практически гарантирует появление Вашего фото в их профиле, что также – реклама.

Новые алгоритмы инстаграм 2020 – подведение итогов

На основании всего вышеизложенного можно определить такие алгоритмы в инстаграм и секреты:

Для того, чтобы привлечь аудиторию достаточно быть искренним, естественным, не бояться ошибок и распространять только читабельную конкретную информацию по заданной тематике аккаунта.

Уверен, что статья была для вас полезна. Теперь давайте переходить к практике, записывайтесь на бесплатный курс по продвижению в инстаграм. Вы увидите для себя огромные возможности, о которых даже не думали.

Определите оптимальное время для постинга

Поскольку Instagram показывает пользователям только свежие публикации, нужно знать, в какое время аудитория активна. Если у вас бизнес-профиль, используйте встроенную аналитику Instagram Insights. Здесь вы узнаете, как его настроить.

Нажмите «Увидеть больше» для деталей:

Старайтесь публиковать контент в эти временные промежутки.

Проводите конкурсы или задавайте вопросы для вовлечения аудитории

Один из простых и популярных способов вовлечь подписчиков. Бесплатные подарки так и вовсе вызывают ажиотаж.

Посмотрите на количество комментариев.

Столько желающих принять участие в конкурсе, который запустила известный семейный психолог с аудиторией почти 700 тысяч.

Какие призывы к действию подходят:

• Подпишитесь, чтобы выиграть;
• Отметьте друга и напишите рекомендацию;
• Сделайте репост и отметьте организатора конкурса;
• Расскажите о своем опыте / задайте вопрос / расскажите историю.

Такие мероприятия стоит проводить раз в несколько месяцев, иначе наскучат.

Еще один хитрый способ вовлечь пользователей – совместный конкурс или гив (giveaway, бесплатная раздача подарков) с другими компаниями или блогерами.

Рассказывайте истории

Если пользователи уже оценили пользу коротких видео, компании по непонятным причинам не берут фишку на вооружение. Истории в Instagram – уникальная возможность напомнить о себе подписчику, ведь они в самом верху экрана.

Если пользователи постоянно смотрят ваши истории, публикации получат высокие позиции в ленте.

Используйте рекламу в Instagram

Звучит странно, но платная реклама помогает повышать органический охват публикаций. Можно выбрать определенную аудиторию и увеличить вовлечение, чтобы получать более высокие позиции.

Какие посты продвигать? У которых больше просмотров за определенный период. Если они заинтересовали подписчиков, заинтересуют и потенциальную аудиторию, которой вы собираетесь показывать рекламу.

Создавайте контент специально для Instagram

Instagram – визуальная соцсеть. Текст здесь на втором плане. Если в Facebook можно выложить «простыню», в Instagram не стоит. Идеи выражайте кратко, иначе придется переместиться в комментарии, а их листать мало кому интересно.

Если используете инструменты для кросспостинга, делайте разные заголовки под разные соцсети. На каждой платформе свои фишки, учитывайте это.

Как работает алгоритм Instagram

Недавно команда соцсети пригласила в свой офис в Сан-Франциско несколько журналистов, чтобы положить конец слухам и рассказать, как на самом деле работает алгоритм Instagram.

То, что вы видите в своей новостной ленте, определяется тремя основными факторами:

• Интерес
• Время публикации
• Отношения

Есть также три дополнительных критерия, играющие менее значимую роль в ранжировании:

• Частота
• Подписки
• Использование

Давайте рассмотрим каждый фактор подробнее.

3 дополнительных фактора ранжирования

1. ЧАСТОТА: КАК ЧАСТО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ЗАХОДИТ В INSTAGRAM

2. ПОДПИСКИ: КОНТЕНТ ОТ ВСЕХ АККАУНТОВ, НА КОТОРЫЕ ПОДПИСАН ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ

Если вы подписаны на тысячи профилей в Instagram, алгоритму приходится работать усерднее, чтобы выбирать самое интересное. Это значит, что чем больше у вас подписок, тем меньше контента каждого из аккаунтов вы видите.

Те профили, у которых всего несколько десятков подписок, видят большую часть публикуемого контента.

3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ: СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ПРОВОДИТ В INSTAGRAM

Почему алгоритм Instagram работает на маркетологов

Число пользователей соцсети растет, а значит, увеличивается и количество постов.

Люди подписываются на больше аккаунтов, постов в их ленте становится больше. Это ведет к естественному сокращению органического охвата.

На деле многие пользователи Instagram не видят все новые посты.

Однако согласно исследованию до введения алгоритма подписчики пропускали 70% постов в ленте и до 50% записей друзей. Теперь же они видят 90% публикуемого контента.

Если вы создаете увлекательный и актуальный контент, алгоритм играет вам на руку. Он покажет ваши интересные записи большему числу подписчиков.

Без алгоритма единственной стратегией расширения охвата была частая публикация. Если все бренды будут следовать по этому пути, постов станет слишком много и охват каждого из них сократится, пострадает даже самый качественный контент.

Нынешний алгоритм Instagram мотивирует компании создавать качественный контент, так как только он может претендовать на более широкий охват.

Кстати, для вкладки Интересное также используется алгоритм, при выборе записей ориентирующийся на интересы пользователя и его прошлое поведение. Это еще одна потрясающая возможность рассказать о вашем аккаунте как можно большему числу пользователей.

Какие факторы влияют на показы в ленте Инстаграм

1. Потенциал интереса

Алгоритм пытается предсказать, какой контент заинтересует человека. Свои выводы он делает, анализируя предыдущие реакции на похожий контент и публикации конкретного автора. Например:

• Если пользователь охотнее взаимодействует с видео-форматом, то такие посты будут встречаться чаще.
• Если вы лайкаете и комментируете фотографии животных, то они получат приоритет.

Также алгоритм может поднять в ленте пост, который быстро набирает отклики пользователей, посчитав его интересным и заслуживающим внимание.

2. Новизна

С 2018 года приоритет в алгоритмической ленте отдается более свежим постам. Так Инстаграм ответил на жалобы пользователей, которым не нравилось, что они видят в топе устаревшие публикации.

3. Близкий контакт

• Переписка в Директе;
• Длительность взаимодействия с контентом;
• Общение в комментариях с автором и другими подписчиками;
• Лайки, сохранения и другие реакции.

Дополнительные факторы, которые влияют на ранжирование

1. Частота использования приложения. Алгоритм будет стараться показать самый интересный пост, который появился с тех пор, как человек в последний раз проверял ленту.

7 способов сделать свои посты привлекательнее для алгоритма

1. Публикуйте контент чаще. Чем больше постов, тем выше шансы попасться на глаза подписчикам. Только не жертвуйте качеством.

2. Обращайте внимание на то, когда ваша аудитория наиболее активна в соцсети. Помните, что приоритет отдается более свежим публикациям. Узнайте лучшие часы для постинга с помощью аналитики Инстаграм:

3. Стимулируйте вовлеченность конкурсами. Проводите периодически розыгрыши и конкурсы среди своих подписчиков. Это повысит активность в профиле.

Заключение

На данный момент эта самая актуальная информация о работе алгоритмов в Инстаграм. Если эта статья оказалась для вас полезна, сохраняйте её в закладки и делитесь с друзьями в социальных сетях.

Мифы об алгоритмах Инстаграм

Команда Инстаграм регулярно опровергает заблуждения пользователей. Вот самые стойкие и популярные из них.

Миф 1: Инстаграм дает теневой бан за частый постинг и одинаковые хештеги

Правда: алгоритм не исключает посты из ленты пользователей. Все публикации будут видны, если скроллить достаточно долго. Наказание грозит только за нарушение правил соцсети — от удаления поста до блокировки аккаунта автора.

Миф 2: алгоритм показывает контент только 7% подписчиков

Правда: соцсеть не урезает охваты искусственным образом и не стремится подвести их под конкретное значение.

Миф 3: хорошие показатели Stories или прямых эфиров улучшат позиции в ленте

Правда: другие форматы в Инстаграм не влияют на ранжирование постов. Соцсеть не смешивает метрики.

Миф 4: верифицированные профили имеют преимущество, а переход на бизнес-аккаунт снижает позиции

Правда: сама по себе верификация не влияет на показы. Посты от бизнес-аккаунтов и личных профилей оцениваются алгоритмом на равных.

Миф 5: видео всегда получает приоритет в ленте

Правда: алгоритм не повышает позиции публикации только из-за видео-формата. Однако видео-контент привлекает внимание многих пользователей, удерживая его дольше, чем фото или текст.

Что учитывает алгоритм Инстаграм при ранжировании постов

Для анализа интересов своих пользователей пользователя Инстаграм использует искусственный интеллект. У аккаунтов с одинаковыми подписками лента формируется по-разному. Вот факторы, которые влияют на ранжирование постов в ленте.

Само руководство Инстаграма выделяет три главных фактора ранжирования:

• Interest (интерес).
• Recency (новизна).
• Relationship (отношения).

Остальные факторы тоже играют свою роль, но именно эти три в приоритете. Об этом они рассказали на конференции в Сан-Франциско.

Дополнительные факторы

на фото — продуктовый директор Инстаграма
Джиллиан Гутман объясняет работу алгоритма

1. Периодичность

Речь идет не о периодичности постинга контента, а о том насколько часто пользователь открывает приложение. Алгоритм Инстаграма показывает ему лучшие посты за время отсутствия в сети.

2. Подписки

Если пользователь подписан на множество аккаунтов, Инстаграм подстраивается под его интересы и отбирает самые актуальные посты. Соответственно, часть публикаций человек просто не увидит.

3. Использование

В зависимости от того, сколько времени пользователь уделяет Инстаграму, алгоритм соцсети решает, будете ли вы видеть лучшие публикации во время коротких сессий или больше разных публикаций, если проводит там много времени.

Инстаграм 2020 – что нового в алгоритмах?

Сейчас я расскажу, что нового происходит в Instagram прямо сейчас. А в следующем разделе этой статьи мы подведем итоги. Вы узнаете, что сделать прямо сейчас, чтобы выиграть.

Охваты важнее подписчиков

На этом скрине мы можем увидеть, что ER (вовлеченность) аккаунта с многомиллионной аудитории намного ниже, чем у блогера-тысячника.

Вовлеченность — это важнейший показатель для аккаунта. Он показывает, насколько аудитория вовлечена в контент. Фактически, это отражение качества материалов. Рассчитать вовлеченность своей аудитории можно по формуле:

ER = (лайки + комментарии) / подписчики * 100%.

Но можно пойти и более простым путем. Например, сервис Popsters предоставляет данные о ER за выбранный отчетный период.

А о механиках повышения вовлеченности мы уже рассказывали в статье «То, что мертво, умереть не может».

Скрытие лайков

Тестирование скрытия лайков, которые началось в 2019 году, распространится на всех. Количество лайков под своим постом пользователь по-прежнему сможет увидеть в статистике. Также они будут отображаться в отчетах сервисов аналитики.

Борьба с массфоловингом и масслукингом

Поэтому, забудьте о серых схемах при раскрутке аккаунта – лайки и подписки ботов не принесут пользу и не повысят вовлечения.

Больше контента

В 2020 году Инстаграм требует все больше самоотдачи. В борьбе за высокие охваты побеждают блогеры и бренды, которые не только делают качественный контент, но и выпускают его регулярно. Оптимальной частоты публикаций – нет. Все зависит от:

• отрасли;
• целевой аудитории;
• качества постов;
• количества информации, которую вы сможете предоставлять.