Как правильно настроить рекламу в Инстаграм?

Виды рекламы в Инстаграм

• таргетированная реклама (через приложение Инстаграм или через Фэйсбук): в ленте Инстаграм, в Историях
• у блогеров или в пабликах

У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. У блогеров есть лояльная «тёплая» аудитория, а таргетинг — быстрее запустить и проще контролировать.

Как правильно настроить и запустить официальную таргетированную рекламу в Инстаграм и сколько это стоит?

Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Стоимость официальной рекламы вы устанавливаете сами, когда настраиваете таргетинг (см. ниже). В любом случае, больше установленного бюджета вы не потратите. Минимальный бюджет — 20 рублей.

Какой бывает реклама в Instagram: виды и стоимость

Есть 2 основных варианта рекламы в этой социальной сети, оба они платные. Бесплатно самому можно продвигать Инстаграм-аккаунт другими способами. Рекламировать же свои товары и услуги можно только за деньги.

С другой стороны, сложно правильно подобрать страницу для максимальной отдачи. Нужно оценить статистические показатели, чтобы основная часть подписчиков была живой, активной и максимально совпадала с вашей целевой аудиторией.

Второй способ – это таргетированная реклама. Ее преимущества:

Об этом виде рекламы мы и будем говорить дальше, научимся подключать ее и настраивать.

Создание страницы для компании в Facebook

Откройте сайт социальной сети и, если нужно, авторизуйтесь в своем основном профиле.

Теперь нажмите на треугольник в правом верхнем углу и в списке выберите “Создать страницу”.

Затем переходите к созданию бизнес-страницы.

Заполните поля формы и двигайтесь дальше.

После выбора аватара и обложки перед вами откроется созданная страница.

Продвижение постов в Инстаграме

После перехода на бизнес-аккаунт вы можете сразу начать продвигать свои публикации. Для этого в своем личном разделе нажмите на кнопку “Промоакции”.

Затем тапните по надписи “Продвигать” или “Создать промоакцию”. Выберите нужную запись и нажмите на стрелочку в правом углу.

Теперь нужно выбрать место, куда будут переходить люди, заинтересовавшиеся рекламным сообщением. Это может быть ваш профиль, сайт или Direct.

Затем можно определить интересующую нас аудиторию или поручить это Инстаграму. Давайте посмотрим, какие данные доступны нам при ручной настройке таргетинга.

После всех настроек нажмите на птичку в правом углу и двигайтесь дальше. Осталось выбрать бюджет, проверить все данные и подтвердить начало акции.

Создание рекламы через Facebook

Переходим непосредственно к созданию и настройке таргетированной рекламы. Для этого заходим в профиль Facebook и нажимаем на треугольник в правом углу. В выпавшем перечне выбираем нужный нам пункт.

Выбор цели рекламной кампании

В открывшемся окне нам предлагают выбрать цель кампании. В зависимости от выбранного варианта, будут применяться те или иные настройки. Я покажу на примере самой распространенной задачи – привлечения трафика на сайт. Кликаем на соответствующее назначение.

Примечание: если вы хотите продвигать публикации из своего профиля в Инстаграме, то нужно выбрать “Вовлеченность”, то есть привлечение внимания людей к записи на странице.

Сразу может быть сложно разобраться во всех тонкостях, для этого нужно время и практика. Рядом с конкретными настройками в Ads Manager есть подсказки в кружочке с восклицательным знаком.

Настройка рекламного аккаунта

Нажимаем на большую синюю кнопку внизу экрана.

В открывшемся окне выбираем валюту, страну и часовой пояс. Эти параметры не меняются для конкретного аккаунта. В расширенных параметрах можно задать название.

Затем нажимаем “Продолжить”.

Настройка аудитории

В самом верху выбираем место, куда нужно привести людей из Инстаграма. Это может быть сайт, мессенджеры или приложения. Я выбираю первый вариант.

Переходим к выбору аудитории. Здесь можно настроить таргет с нуля или подтянуть уже существующий фильтр, например, тот, что я создала при добавлении промоакции в Инстаграме.

При создании новых параметров можно указать:

• места;
• пол;
• возраст;
• языки;
• детальный таргетинг по интересам и действиям людей в социальной сети;
• связи с вашей страницей, например, здесь можно указать друзей тех, кому нравится ваша страница.

Место размещения

Можно также выбрать тип устройства: ПК или телефон и даже ограничить показ владельцам iPhone или смартфонов на Android. Это имеет смысл в редких случаях, например, когда вы рекламируете приложения или аксессуары для того или иного гаджета.

Бюджет и график рекламной кампании

Сначала нужно выбрать, за что конкретно вы будете платить. Тут есть несколько вариантов:

Я выбираю клики.

Совет: для начала испытайте работу сервиса на небольшом бюджете до 1 000 руб., чтобы оценить результаты и при необходимости подкорректировать объявление или настройки аудитории.

Обратите внимание, что хотя я выбрала оплату за клики, по факту доступны они мне будут только после того, как потрачу минимум 662 рубля со своего аккаунта. До этого момента доступна только оплата за показы.

В окне справа мы видим приблизительный охват и количество переходов.

После завершения всех настроек нажмите “Продолжить”.

Составление рекламного объявления

• одно изображение или видео;
• кольцевая галерея – это больше 2 изображений и видеороликов, которые можно прокручивать и просматривать один за другим;
• подборка – это группа изображений, которые видны пользователю сразу, как коллаж.

Я выберу самый простой вариант.

Новичкам лучше выбрать путь “меньше да лучше”, подобрать одну выразительную картинку или видеоролик и написать хороший, привлекательный текст.

В подразделе “Медиаобъекты” можно загрузить изображение и видео, создать по шаблону видеоролик или слайд-шоу.

Обратите внимание на то, что картинки могут иметь формат JPG или PNG, оптимальный размер – 1 080 × 1 080 px. Основные требования к видеоматериалам:

• до 120 секунд и до 4 ГБ;
• вертикальная ориентация в соотношении 4:5, не менее 600 px по ширине;
• форматы MP4, MOV или GIV.

После загрузки медиафайлов укажите адрес сайта, куда нужно направлять целевую аудиторию, напишите небольшой текст до 300 символов и добавьте способ действия.

В окне справа можно просмотреть, как будет выглядеть объявление в ленте Инстаграма.

После всех настроек нажмите на зеленую кнопку “Подтвердить”. Система попросит вас ввести ИНН и указать источник для списания денег.

Правила

Указывайте параметры аудитории в настройках рекламы, а не в сообщении. Нельзя использовать материалы, направленные против какой-то религии, расы, национальности.

Заключение

И не рассчитывайте на моментальный результат, придется потратить довольно много времени, чтобы детально разобраться в том, как составлять объявления и настраивать показы и бюджет. Желаю успехов и ощутимого результата от рекламы.

Как спланировать рекламную кампанию в Instagram

Для запуска эффективной рекламной кампании в Instagram через рекламный кабинет Facebook:

• Приведите в порядок страницу бренда в Instagram. В нем должны быть визуально привлекательные посты, текстовое наполнение с полезной для подписчиков информацией.
• Переведите аккаунт Instagram в коммерческий и привяжите его к странице компании в Facebook.
• Определите, какая аудитория заинтересована в вашем рекламном предложении, продумайте, как вы будете обращаться к этой аудитории. Если у вас несколько сегментов аудитории, подберите тактику рекламы под каждую из них.
• Настройте рекламные объявления через Facebook Ads Manager.
• Протестируйте несколько вариантов объявлений в привязке к сегментам аудитории и выберите наиболее эффективную тактику рекламы.

Отслеживаем результаты

После запуска кампании начинается самое интересное. Теперь вам нужно оценивать приток подписчиков или их вовлеченность после старта рекламных показов.

Делать это необходимо, чтобы не слить бюджет впустую и выбрать наиболее оптимальную стратегию показа объявлений.

Чтобы деньги, потраченные на рекламу, не пропали впустую, проверьте, готов ли ваш аккаунт к коммерческому трафику. Иначе те, кто перейдут в профиль по вашему объявлению, покинут страницу и не станут вашими клиентами.

Как запустить рекламу в Instagram: учитываем особенности настроек кабинета для соцсети

1. Чтобы добавить аккаунт Instagram в Business Manager, откройте Business Manager и в левой части страницы нажмите «Настройки кампании» – «Аккаунты Instagram».

1. Нажмите «Заявить права на новый аккаунт Instagram».
2. Укажите свое имя пользователя и пароль, затем нажмите «Далее».

Чтобы разрешить одному или нескольким вашим рекламным аккаунтам использовать профиль в Instagram, отметьте галочкой поле для каждого такого рекламного аккаунта и нажмите «Сохранить изменения».

Если вы работаете в Ads Manager, то вам нужны будут права администратора страницы Facebook, с которой связан ваш профиль, чтобы увидеть ваш профиль Instagram.

Если все в порядке, можете переходить на главную и работать. Там доступны четыре вкладки рекламного аккаунта.

Обзор аккаунта и кампании

Пока писала эту статью, обновился рекламный кабинет: в настройках «Место назначения для сообщений» появился Instagram Direct (настройка доступна при выборе соответствующей цели: «Кампании» – «Сообщения»).

Создавайте рекламные кампании под каждый вид рекламного сообщения. К примеру, под показ видео, рекламу мероприятия, продвижение поста, акцию. Так вам будет легко разобраться, что у вас происходит с рекламой.

Группы объявлений

В пункте «Название группы объявлений» добавьте свое название или используйте указанное по умолчанию. В названии важно обязательно отразить аудиторию, с которой вы работаете: геоположение, возрастные характеристики и прочее.

На этом уровне вы выбираете, куда вести трафик, и настраиваете аудитории.

В «Аудиториях» можно указать целевую аудиторию для своей рекламы: обозначить возраст, пол, интересы и многое другое.

Кстати, все списки мест можно сохранять отдельным списком. Это очень полезно: из-за недавнего обновления функционала «Похожих аудиторий» теперь не требуется сразу указывать регион, можно выбрать геолокации для look-alike-аудиторий непосредственно при создании рекламы.

Используйте варианты Пользовательского поведения для показа рекламы тем, кто проявляет интерес к приобретению товаров в сети. Например, можно выбрать демографические настройки типа «Вовлеченные покупатели» или «Покупки онлайн».

Еще на уровне «Групп объявлений» вы выбираете, где именно будете показывать рекламу, какое время и какой бюджет вы желаете настроить.

В настройках плейсмента укажите либо «Ленту» и «Интересное», либо сторис в «Инстаграме». Помните, что лучше разделять рекламу в «Историях» и «Ленте». Остальные галочки уберите.

По желанию вы можете настроить параметры оптимизации и ставки вручную. В разделе «Оптимизация» для показа рекламы вы можете настроить параметры выхода своей рекламы для получения лучших результатов. В разделе «Сумма ставки» можно выбрать установку «Вручную».

А потом подберите нужную стратегию ставок, ориентируясь на цели (подсказки от Facebook вам помогут):

Также для цели «Конверсии» вы можете выбрать такой дополнительный параметр оптимизации рекламы, как окно конверсии. Окна конверсий определяются двумя параметрами:

• продолжительность (например, 1 день, 7 дней);
• тип действия (например, клик, просмотр).

Объявления

На этом уровне вы выбираете, какой аккаунт будет представлять вашу рекламу. Здесь же вы пишете текст, формируете нужные ссылки и запускаете отслеживание результатов с помощью пикселя.

Введите всю необходимую информацию для своей рекламы – это может быть заголовок, текст и кнопка призыва к действию.

Предварительная подготовка на раз, два, три!

2. Если хотите, чтобы реклама транслировалась от официального аккаунта в Instagram, свяжите его с Facebook.

Затем вы попадаете в «Настройку платежей». Здесь остаётся выбрать удобный способ оплаты и внести данные:

Теперь всё готово к созданию рекламной кампании.

Если вы создаёте рекламу впервые и в меню «Интересное» (как на изображении справа) у вас нет значка Ads Manager, нажмите на ссылку «Реклама» в поле меню «Создать» и ав­томатически окажетесь в менеджере.

Шаг 2. Настраиваем рекламную кампанию

Выбор аудитории

Даём название кампании и нажимаем «Продолжить».

Первое, что просит выбрать Facebook, — тип объекта рекламирования.

Самый распространенный вариант — это сайт. Но также у вас есть возможность ссылаться на ваше приложение или перекидывать людей в Messenger.

Далее переходим к одному из самых интересных и ответ­ственных этапов — настройке аудиторного таргетинга.

Также Facebook предлагает охватить аудиторию, похожую на вашу в большей или меньшей степени.

Теперь перейдем к настройкам географии, пола и возраста аудитории.

В географическом таргетинге вы можете выбрать не толь­ко страну или город, но даже конкретное место на карте и транслировать рекламу в Instagram лишь тем, кто находится поблизости.

Настраиваем плейсмент (место размещения рекламы в Instagram)

Переходим к настройке площадки для размещения. Для этого нужно выбрать «Редактировать плейсменты» и оставить только Instagram. Затем выберите тот плейсмент, который больше интересует: реклама в ленте или в Stories.

Справа Facebook показывает, как выглядит выбранный плейсмент.

Бюджет и график показа

Задавая бюджет, вы можете выбрать «Дневной» или «На весь срок действия». На этапе запуска рекомендуем на­чать с небольшого бюджета (цена вопроса — 100–200 рублей на кампанию) и оценить результаты.

Виды стратегий:

ВАЖНО! Узнав стоимость клика, доведите кампанию до 100 кликов — это количество действий, необходимое для оценки эффективности рекламной кампании и канала в целом.

«Тип доставки» — это тип показа ваших объявлений:

Подводим итоги

Чтобы вам было легче систематизировать работу, предлагаем чек-лист для рекламной кампании в Instagram:

2. Сегментируйте. Разбейте вашу ЦА на несколько сегментов по полу, возрасту, географии, интересам. Посмотрите, как каждый конкретный сегмент реагирует на рекламу в Instagram, и оставьте только тех, кто достигает заданных целей.