Как писать тексты для Инстаграм?

Текст без ценности

Многие бренды грешат тем, что создают пост ради поста, т.е. текст не направлен на достижение цели компании или на решение потребности подписчика.

Пример ошибки: хоть бренд и вводит персонажа, которого старается обыграть в обычной жизни, текст не несет в себе смысла. Хоть он и был запланирован как развлекательный, но он не вызывает эмоций и других реакций.

То есть в этом случае важно показать свойства продукта, полезные для потребителей, а не просто создать пост ради поста, который отражает время года. Подписчики и так это знают.

Правильный пример: текст раскрывает нестандартное применение продукта, тем самым мотивирует на использование и покупку.

Заголовок без смысла

Заголовок один из способов зацепить внимание пользователя и замотивировать прочитать пост. Но их либо не используют, либо составляют банальные и неинформативные. Как правильно составлять заголовки, написали здесь.

Пример ошибки: для туристического агентства заголовок «Летим отдыхать» выглядит банальным и не раскрывает содержание текста.

Подготовка к написанию текста для инстаграм

Для начала убедитесь, что у вас подключен бизнес-аккаунт. Это нужно для получения доступа к расширенной статистике, запуска рекламных кампаний и других возможностей для бизнеса.

Определитесь с темой блога — интернет-магазин, личный блог, страница эксперта или публичной личности, lifestyle блог и т.д. Вы можете выбрать тему в настройках бизнес-аккаунта. Это поможет вам в позиционировании себя и облегчит выбор стилистики текстов.

Хорошо, если вы уже знаете свою целевую аудиторию. Если нет — пройдитесь по аккаунтам конкурентов и страницам смежных тематик, изучите подписчиков, попробуйте нарисовать портрет типичного подписчика вашей страницы.

Зачем это нужно?

Разновидности контента

Каждый текст в инстаграм пишется с определенной целью. В таблице приведены основные типы контента и указаны их цели и особенности.

Еще пара советов, как вести страницу в инстаграм

Когда текст опубликован, не забывайте отвечать на комментарии — чем более живым будет профиль, тем с большей охотой люди будут на него подписываться и взаимодействовать.

Автор статьи: Вишневская Елена — копирайтер, пишет тексты для бизнеса с 2012 года, ведет блог в инстаграме о текстах, маркетинге, рекламе и продвижении в интернете.

Универсальная формула для написания stories

Существует достаточно много формул Instagram-копирайтинга, но самая известная из них – AIDA. Расшифровывается она просто:

Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие).

С помощью AIDA можно писать что угодно: продающие посты, информационные материалы, заголовки, сценарии и … правильно, истории. AIDA помогает написать хорошую историю для Instagram даже в тех случаях, когда вы не слишком дружите с копирайтингом.

Как писать тексты для stories по формуле AIDA – 4 этапа:

Внимание. Это ваш заголовок. Он должен привлечь внимание, и вызвать желание прочитать ваш текст. Это громкое заявление в самом начале.Или факт. Или нестандартная цитата. Словом, то, что вызовет реальное погружение.

Интерес. Его нужно вызвать с первых слов. В Instagram вам никто не будет давать вторых шансов, а просто пролистнет вашу историю. Найдите то, что реально интересно читателю (помните про поиск своей ЦА?), тогда вас будут читать.

Как вы понимаете, подписчикам бутика не будут интересны истории о зарядке аккумуляторов и политике, а подписчикам фитнес-коуча – не обязательно нужны stories с котиками или рецептами пиццы.

Действие. В этой части – вы делаете упор на конкретное действие. Призыв к действию опять же все зависит от конечной цели, которая была активирована на предыдущем этапе.

По формуле AIDA можно создавать абсолютно любой контент. Как вариант, можно сделать так:

• Создаете текст для истории по формуле.
• Максимально его сокращаете. Без потери смысла конечно.
• Затем распределяете этот текст по 4 stories, сохраняя разделение – внимание, интерес, желание и действие.

Пример instagram-stories с разбивкой на этапы AIDA: по 1 этапу на каждую историю:

Естественно, могут быть и другие варианты. Например, 2 истории, где в одной – внимание и интерес, а в другой – желание и действие. Или, если вы виртуозно владеете искусством слова, можно и в тексте одной истории уместить все 4 элемента.

Начало продающего поста в Инстаграм

Начало текста, которое прежде всего попадётся на глаза пользователю, отображено тремя строчками. Это чуть меньше сотни знаков, включая пробелы. Если этот небольшой текстовой фрагмент заинтересует читающего, это заставит его нажать на ссылку «Ещё», расположенную чуть ниже.

Какую же информацию должен содержать такой кусочек? Очевидно, что это будут сведения о полезности товара и совсем немного — об акциях, скидках и прочих выгодах для потенциального покупателя.

В начале продающего текста очень важно ответить на три вопроса, которые возникают у каждого читателя:

• по какой причине вы считаете свой товар лучшим;
• на каком основании вам можно доверять;
• в чём состоит необходимость сделать покупку именно «здесь и сейчас».

Существует несколько схем написания продающих постов в Инстаграме. Ниже мы коснемся нескольких популярных схем и дадим примеры создания контента по каждому варианту.

Метод “Удочка. Леска. Крючок”

Начало продающего текста данного типа можно строить в такой последовательности:

Например:

Яркая природная косметика, которую выбирают женщины всех возрастов, поскольку… .

Метод проблемы, усугубления и решения

Еще один достаточно популярный способ написания продающих постов в Инстаграм, основанный на четком знании психологии покупателя. В этом случае последовательность действий такова:

• читающему демонстрируется актуальная для него проблема;
• далее следует предложение негативного (сначала) и позитивного варианта с уклоном в «позитив».

Например:

У вас нет машины? Ходите дальше пешком или уже сейчас приобретите автомобиль в рассрочку.

Еще пример от #БешенойСушки

Как предоставить информацию в тексте

Многое зависит не только от того, какие эмоции вызывает пост, какой результат он предлагает и насколько полной и осмысленной является побудительная его часть. Не менее важно предоставление информации с помощью специальных средств, на которых базируются продажи и продвижение товара.

Мы рекомендуем добавлять хэштеги не в тело поста, а в текст первого комментария. При этом хэштеги лучше выбирать вручную, тщательно всё продумав.

Важные моменты по хэштегам:

Списки, содержащие хэштеги, лучше формировать, используя ручной режим. Ряд вспомогательных сервисов вроде instatag.ru поможет выбрать хэштеги соответствующих направлений, но для узких тематик такая помощь бесполезна.

Примеры создания продающих постов

Ниже приведены примеры, как сделать оптимальный продающий пост конкретно для соцсети Инстаграм. Вариантов достаточно много, однако должны соблюдаться некоторые общие правила:

Пример №1

Постановка задачи: написание продающего поста про магазин детского трикотажа, реализующий часть товаров по акции.

1. Текст в этом случае должен сочетаться с качественной визуализацией, которая соответствует смыслу написанного. На изображении обязательно следует указать сроки, в течение которых проводится распродажа.
2. Пост — о детях, но рассчитан он на родителей, т.е. на молодых мужчин и женщин, живущих семейной жизнью. Данная категория населения заинтересована в экономии бюджета, поэтому главным мотивирующим фактором в продающем посте должна выступать выгода.
3. Призывом действовать может послужить напоминание о том, что нужно совершить покупку незамедлительно, т. к. сроки распродажи ограничены.

Такие конструкции характерны для большинства текстов. В них нет никаких завуалированных рекламных ходов и прочих тонких мотиваций. Ниже будут рассмотрены более сложные ситуации, требующие нестандартных подходов к созданию продающего поста.

Пример №2

Задачей является написание продающего поста, привлекающего пользователей сети «Инстаграм» на фотосессии. В этом случае продажа осуществляется более завуалированно, и потому в прямой рекламе смысла нет — необходимы более тонкие методы.

При создании поста желательно пользоваться методом сторителлинга — придумывания и публикации историй, связанных с объектом продажи. Например, как фотосессия повлияла на отношения между мужчиной и женщиной.

Лучше всего акцентировать внимание будущего клиента на том, что ничего бы не получилось без хороших снимков, для которых, в свою очередь, требуются навыки профессионального фотографа, услуги которого Вы предлагаете.

Текст должен сочетаться с большим количеством соответствующих теме рассказа профессиональных фотографий.

Пример №3

Речь пойдёт о продающем посте с сильным эмоциональным окрасом. Это классический продающий текст, обозначающий проблему и предлагающий вариант решения. На примере рекламы товаров для домашних любимцев этот метод особенно нагляден.

Итак, требуется пост посвящен продаже пончо для комнатных собачек.

Обозначаем проблему: «Ваш милый питомец мёрзнет во время прогулки? Дома собачка чихает, у неё ухудшается самочувствие, сон, аппетит?»

Предлагаем решение, снабжая его позитивными эмоциями, вызывая к жалости, доброте и милосердию. Фразы, вроде «Пора согреть бедняжку» и «Ваш любимец снова будет весел и счастлив», подойдут здесь как нельзя лучше.

Поскольку наверняка такой текст рекламирует товар из магазина для животных, полезно также упомянуть возможность совершить дополнительные покупки — приобрести собачьи корма, ошейник с подсветкой и т.п.

Для рекламы детских товаров, а также товаров для пожилых людей аналогичные методы тоже вполне подходят.

Бонусные правила по созданию продающих постов

• Лучше не пользоваться найденными в сети готовыми текстами: неоригинальные тексты никогда не появляются в верхних строках списков выдачи поисковых систем. Если нет времени составлять продающий пост самостоятельно — воспользуйтесь услугами копирайтера.
• К несчастью, Инстаграм не имеет функций, которые делают возможным закрепление текста наверху ленты, однако таким образом можно закрепить «стори».
• Лучшее время, когда стоит публиковать продающий текст — раннее утро, обеденный перерыв или вечер.
• Для автоматизации публикаций пользуйтесь функцией SocialKit.

Добра Вам!

А еще у нас есть крутой бонус для читателей сайта: введите промокод panda при регистрации на Zengram и получите 15% скидку!

⛔️ 10 ОШИБОК: ПРОДАЮЩИЕ ТЕКСТЫ ДЛЯ ИНСТАГРАМ ⛔️

Можно ли научиться писать посты в Инстаграм

Как правильно писать тексты для постов в Инстаграм

А – Attention (Внимание)

I – Interest (Интерес)

D – Desire (Желание)

A – Action (Действие)

Также мы подготовили для вас пару советов, как писать не только технологично хорошо, но и интересно:

Распространенные ошибки и как их избежать

От ошибок не застрахован никто, но умные люди учатся на чужих, а остальные – предпочитают делать свои. Мы собрали топ-самых популярных ошибок, которые пользователи Сети допускают в своих текстах:

Надеемся, после прочтения этой статьи у вас больше не возникнет вопрос – что написать под фото, а, главное, как это сделать. Хороший текст – тот, в который вложена душа, глубокий смысл и капля вдохновения. Дерзайте!

Как писать эффективные тексты для Instagram

1. Попросите о чем-нибудь

2. Используйте возможности платформы

3. Используйте эмодзи

Отличительная особенность текстов в Instagram – в них не может ни быть эмодзи, примите это как должное. Даже если вы не любите все эти “веселости”, подберите парочку серьезных картинок, которые впишутся в стиль вашего бренда.

Эмодзи могут не только передавать эмоции, но и намекать на события или готовящиеся выпуски продуктов. Например, несколько недель Бритни Спирс использовала в своих подписях эмодзи яблока, подогревая интерес поклонников к новому синглу.

4. Проведите мозговой штурм

Чтобы у вас под рукой всегда была удачная подпись для фото, проведите мозговой штурм и запишите самые остроумные и трогательные тексты, потом у вас будет из чего выбрать.

Записывайте все понравившиеся цитаты, игру слов, интересные хэштеги, свои идеи. Эта копилка вам ни раз пригодится.

Однако прежде чем переходить к генерации идей решите, какой тон идеально дополнит ваш брендинг. Вы хотите вдохновлять или смешить? Мотивировать или вызывать яркую эмоциональную реакцию?

Как лучше писать для Инстаграм: простые советы от @prekated

Качество рождается из количества

Получившиеся материалы совершенно не обязательно публиковать. Цель — научиться фокусироваться на задаче и прокачивать навык. А мои дальнейшие советы помогут со смысловой нагрузкой.

Любой текст состоит из трех частей: начало, основная часть и заключение

Слишком очевидно, но важно понимать, что прорабатывать нужно каждую часть в отдельности. Заголовок — так вообще 80% успеха, ведь чтобы ваш пост дочитали до конца, нужно нажать кнопочку «еще». А если вы уже сдали все козыри в заголовке, зачем тратить время?

С чего можно начать текст?

Старайтесь писать основную часть эмоционально, но избегайте лишних деталей и уточнений

Много не значит хорошо

Вы можете писать больше, чем нужно, но закончив текст, оставьте его на какое-то время, затем вернитесь и уберите лишнее. Когда мы пишем, глаз «замыливается», мы не видим лишних деталей, которые сразу бросаются в глаза при повторном прочтении.

Пишите на языке читателей

Не забывайте про цель

Когда пишете, всегда задавайте себе вопрос: «Что я хочу сказать в этом блоке?».

Очень хорошо работают в Инстаграм тексты, основанные на личных историях

В Инстаграм в первую очередь люди «покупают» личность. Постоянно читайте, из книг вы сможете почерпнуть много полезных сравнений, метафор, которые украсят ваш текст.

В завершении не забудьте про призыв к действию, цены и способы связи с вами

Даже если это не продающий пост, ничего плохого, если вы попросите своих читателей поставить вам лайк, задать вопросы в комментариях или сохранить публикацию, потому что некоторые зачитавшись просто забывают это сделать.

Если вы пишете продающий текст, то всегда указывайте цену и сроки, пока действует эта цена. Если предложение ограничено по времени, это стимулирует читателя принять решение о покупке здесь и сейчас, не тянуть время и не раздумывать.

И не забудьте про способы связи: куда писать человеку, который хочет и приобрести ваш товар или услугу? Директ, мессенджер, сайт.

А больше полезной информации о продвижении в Инстаграм вы можете найти на моей странице @prekated. К тому же, скоро я запускаю марафон с призами и массой полезной информации на тему копирайтинга, которую вы можете использовать в написании любых текстов.

Вовлекайте

Илья Слюсарев, автор блога в агентстве комплексного интернет-маркетинга » TexTerra «, верит, что текст должен растормошить человека и заставить его проявить активность:

Создавайте сериал своей жизни

Яна Иванова, владелица одного из самых популярных в СНГ блогов по SMM » @instablog_secrets» , считает, что подписчики будут с нетерпением ждать выхода новых постов, если все они будут объединены в целостную картину:

Не бойтесь зацепить за живое

Екатерина Папаценко, копирайтер и автор блога на сайте маркетингового агентства «In-scale», советует добавлять в тексты немного провокации:

Попробуйте зацепить читателя, задев его за живое. Напишите первый абзац в духе: Наверняка, Вы тратите много денег на копирайтеров, маркетологов, сеошников, а прибыли нет. Лайфхак: используйте слова: устали, надоело, бросить.

Как сделать текст в Инстаграме

Чтобы текст имел отклик у читателей, стоит обратить внимание на некоторые моменты, которые являются ключевыми в написании качественного контента.

Советы по оформлению и написанию текста:

Зачеркнутый текст

Для того чтобы разнообразить текст или передать какой-то смысл, можно воспользоваться хитростью с зачеркиванием текста или отдельных слов.

Вот только функции, которая позволит зачеркнуть текст непосредственно в самом Instagram нет. Но решение есть.

Фон для текста в инстаграм.

Официальное приложение instagram позволяет наложить фон на текст только в Stories, а вот под фотографией пользователям приходится довольствоваться простым текстом.

Делаем репост с текстом

Часто у пользователей instagram возникает необходимость поделиться чужим постом у себя в профиле, но специальной функции для этого разработчики не создали.