Как настроить таргет в Инстаграме через фейсбук?

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»: Перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм можно в настройках профиля
2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию. Изучите категории бизнес-аккаунтов в Инстаграм и выберите подходящую
3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
4. Если страницы еще нет, есть три варианта:
   • создать Страницу прямо в интерфейсе Инстаграм, указав основные данные,
   • пропустить этот шаг — для этого выберите вариант «Не связывать с Facebook»,
   • перейти в Facebook и создать Страницу компании там, а потом связать станицы в настройках: Связать Инстаграм с Фейсбуком через телефон можно в настройках профиля в Instagram
     Отвязать Страницу или привязать другую вы можете в разделе «Аккаунт» — «Связанные аккаунты».

• Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
• Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB.
• Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

• Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
• Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:
  Вы можете продвигать публикацию, уже опубликованную в Инстаграм или Facebook
• Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье.
• Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
• Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play.
• Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
• Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки.
• Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт.

Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить.

• Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
• Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
• Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

• Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
• Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
• Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
• Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
• Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
• Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы.

Кстати, подробнее о показателях эффективности рекламы, других площадках и способах оценки читайте в нашей статье «Эффективная реклама: где ее разместить, как оценить и улучшить».

Основные способы настройки таргетированной рекламы в инстаграм

Способ настройки рекламного продукта можно осуществлять в инстаграмме или в ФБ. Вне зависимости от выбранного метода для успешности мероприятия нужно создавать правильные параметры – пол ЦА, область проживания, возраст, интересы.

Одновременно с общими правилами настройки можно отметить преимущества данного метода. К положительным сторонам таргета можно отнести:

Человек, использующий подобный метод пиара, может отследить статистику по показам контента в рекламном кабинете. На основании полученных данных можно регулировать настройки, чтобы получать больший эффект.

Шаг 2 – Связать аккаунты

После того как рекламный аккаунт в ФБ будет создан (или он уже был), требуется кликнуть по иконке «Аккаунты Instagram» во всплывающем меню слева. Здесь нужно заявить права на свой аккаунт в Инстаграм, с которого будет производиться показ рекламы.

Для проверки того, что все было прикреплено правильно и для начала дальнейших действий, следует пройти в Ads manager. Ссылка на него: facebook.com/ads/manager. Он является главным местом для старта и контроля над всеми дальнейшими процессами.

Шаг 4 – Настройка кампании

После того как пользователь выбрал цель и присвоил имя своей кампании, появится окно, где будут ее детальные настройки. Рассмотрим дальнейшие действия на примере цели «Конверсии». Она интересна для пользователей в коммерческом плане.

Настройка конверсии

Для проверки корректности работы можно использовать плагин для браузера Facebook Pixel Helper. Также это можно сделать на странице «Спасибо», там красный круг должен стать зеленого цвета.

Настройка аудитории (обобщенные характеристики)

Не стоит устанавливать настройки таким образом, чтобы показываться всем. Эта стратегия проигрышная. Потенциальную аудиторию требуется серьезно сузить.

Пункт «Индивидуально настроенная аудитория» стоит пропустить, ведь ее наверное нет у пользователя, еще не настраивавшего рекламу.

Места. Здесь нужно выбрать страну, город или радиус (отметить булавкой), где будет располагаться целевая аудитория. У пользователя есть возможность выбора людей, проживающих в конкретном месте или тех, кто был там недавно.

Настройки по возрасту полу языку. Хотя эти пункты являются разными, но их настройки довольно просты.

Настройка аудитории (детальная выборка)

Связи. Здесь указаны все люди, которые связаны со страницей пользователя или его сообществом. При настройке таргетинга данное действие не принесет никакого эффекта, особенно если нет группы либо кампании на Facebook.

После того как все действия будут произведены, лучше всего сохранить аудиторию. Это нужно для того, если будет принято решение о смене цели, перенастройке рекламы.

Шаг 6 – Бюджет и график

В этом пункте происходит настройка того, сколько средств рекламодатель будет тратить, за что будет платить и продолжительность кампании.

Деньги и время (детальная выборка)

Этот пункт является одним из самых важных, здесь устанавливается стоимость таргетированной рекламы в Instagram.

Фейсбук, чтобы освоить средства рекламодателя, начнет показывать объявления небольшому количеству пользователей, чаще всего одному. Чтобы разобраться, плохо это или хорошо, нужно проводить тестирование.

Оптимизация стратегии

Оптимизация. В описываемом примере, нужно выбрать конверсии, ведь изначально была поставлена цель получить наибольшее количество целевых действий. Вторым по приоритету нужно выбрать клики, а после показы.

Окно конверсии. Это промежуток, за который клиент решает, подать заявку или нет. В среднем, это 1 день.

Сумма ставки. Лучше всего в этой графе оставить АВТО.

Остальные настройки практически не нужны. На этой странице осталось только создать «Название группы объявлений». Оно может быть любым.

Преимущества таргетированной рекламы через ФБ

Создать рекламную кампанию можно и без Фейсбука. Так зачем нам использовать какой-то другой сайт, помимо фотосети? На самом деле, если рекламу вы запускаете часто, я бы рекомендовала настройку через ФБ. Почему?

p, blockquote 3,0,0,0,0 —>

Пошаговая инструкция, как настроить рекламу через ФБ

Как вы уже поняли, настройка таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук – дело не из лёгких. Но, если вы разберётесь с тем, как подстроить кабинет под себя, в дальнейшем запуск будет проще и быстрее. Перейдём к инструкции.

p, blockquote 7,0,1,0,0 —>

• • Здесь нам нужна кнопка «Создать страницу».

p, blockquote 8,0,0,0,0 —>

• • Выбираем тип страницы. Желательно сделать это в соответствии со своим родом деятельности.

p, blockquote 9,0,0,0,0 —>

1. • Оформляем страницу, заполняем её и прочее. Если вы не пользуетесь ФБ, можно и не делать этого.
2. Привязка Инсты к свежесозданной странице «синего брата».
   • Переходим в настройки.

p, blockquote 10,0,0,0,0 —>

• • Слева будет вкладка «Instagram». Жмём по ней.
  • Вводим логин и пароль. Всё, привязали.

p, blockquote 11,0,0,0,0 —>

Переходим в рекламный кабинет и создаём кампанию.

p, blockquote 12,0,0,0,0 —>

• • Жмём по вкладке «Ads Manager» слева.

p, blockquote 13,0,0,0,0 —>

• • Выбираем тип. Если вы решили запустить рекламу, должны точно понимать, чего хотите добиться.

p, blockquote 14,0,0,0,0 —>

• • Настраиваем целевую аудиторию: местоположение, возраст, пол и даже язык. Также следует выставить интересы ЦА. Не выбирайте какие-то общие слова – это раздует охват, но включит в него и нецелевую аудиторию.

p, blockquote 15,1,0,0,0 —>

• • Определяем вид плейсмента: в ленте или истории будет размещена акция? Здесь же выбираем платформу. В нашем случае нужно будет оставить только фотосеть.

p, blockquote 16,0,0,0,0 —>

• • Определяемся с форматом внешнего вида.

p, blockquote 17,0,0,0,0 —>

• • Загружаем фотку, вводим адрес сайта и пишем подпись. Можно также выбрать вариант с пересылкой в директ или на другой сайт. В общем, почти привычное нам оформление публикации. Справа будет предпросмотр.

p, blockquote 18,0,0,0,0 —>

• • Оцениваем размер потенциального охвата. Если устраивает, переходим к настройкам длительности и стоимости, а затем оплачиваем.

Вопросы наших читателей

p, blockquote 27,0,0,0,0 —>

Вероятнее всего, вы определили слишком общие интересы. Попробуйте выбрать что-то более узкое.

p, blockquote 28,0,0,0,0 —>

Те, которые нарушают правила социальной сети. Также не пропустят алкоголь и табак.

p, blockquote 29,0,0,0,0 —>

Чтобы задать вопрос или высказать мнение — пиши в комментариях. А также смотри полезную видеоинструкцию по теме.

p, blockquote 30,0,0,0,0 —> p, blockquote 31,0,0,0,1 —>

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

• настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
• лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
• не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

• кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
• группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
• объявления — несколько видов рекламных офферов.

Выберите цель рекламной кампании

Сообщения. Можно сказать, что это аналогия цели «Конверсия», но для тех, у кого нет сайта, а продажи происходят прямо в Инстаграме. Вашу рекламу будут видеть пользователи, которые с большой долей вероятности напишут сообщения в Директ.

Позаботьтесь о биллинге

Настройте аудиторию

• «Живущие здесь или недавние посетители»,
• «Люди, живущие здесь» — местные жители, только те, кто живет в выбранном регионе,
• «Недавние посетители» — люди, которые были в этом регионе недавно,
• «Путешественники» — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

• Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
• Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. Подробнее об этом читайте в статье.

Выберите места размещения (плейсменты)

Укажите бюджет и график показа

Создайте рекламное объявление

Одно изображение

Добавьте способ оплаты

СОДЕРЖАНИЕ

• Инстаграм или Фейсбук: что выбрать?
• Продвижение постов внутри приложения Инстаграм
• Создание рекламы для Инстаграма через Ads Manager
• Еще несколько важных рекомендаций

Бескрайняя волнующаяся синяя гладь? Или звук прибоя и крик чаек?

А может, ощущение теплого ветра и соленых брызг на коже?

Если выбрали первый вариант, поздравляю! Вы визуал, как и 60 % населения нашей планеты.

Это значит, что любую информацию Вы усваиваете прежде всего с помощью зрения.

Иногда мне кажется, что именно этим фактом объясняется потрясающая популярность Инстаграма.

Большинство людей любят глазами и клюют на красивые фото, а в инстаграмной рекламе такого добра навалом:

Хотя, конечно, надо понимать, что одной лишь картинкой, даже если она очень хорошая, отделаться не получится.

Успех рекламной кампании будет зависеть еще от текста, а также от качества подбора аудитории и, конечно, технических настроек.

Как со всем этим совладать? Рассказываю в статье.

А прежде хотела бы сказать, что какой бы идеальной реклама не была, она будет бесполезна, если у Вас плохо оформлен профиль.

О том, как выглядит идеальный бизнес-профиль, смотрите здесь.

Есть два способа настроить рекламу в Инстаграме:

Процесс Вам кажется слишком сложным? На самом деле, это не так.

Читайте далее и узнаете обо всех нюансах настройки – пошагово и с иллюстрациями.

Если Вы хотите заказать настройку таргетинга в соцсетях, пожалуйста, заполните следующую форму:

Продвижение постов внутри приложения Инстаграм

Ловите инструкцию, как сделать это за 5 минут.

Подробно о каждом этапе – в этом разделе.

Начну с того способа, который проще.

В случае работы внутри Инстаграма в качестве объявления Вы можете использовать только уже размещенный пост.

Это называется «промоакцией». Перед запуском в работу отредактируйте текст, если нужно, а затем:

1. Нажмите кнопку «Продвигать».

1. Выберите, куда будете вести трафик: профиль, сайт или сообщения в Директ. От того, что выберете, зависит призыв к действию на кнопке.

1. Укажите длительность показов и бюджет. Рекламу можно крутить 1-7 дней, неделю,10 дней, 15 дней или месяц. Форма оплаты только со списанием определенной суммы на показы в день, формы оплаты за клики нет.

После этого Ваш пост появится в разделе «Промоакции», в обновленном профиле Инстаграма Вы можете попасть в него прямо с главной:

Чтобы увидеть статистику, надо перейти в этот раздел и открыть промоакцию.

Там будет доступна информация по количеству кликов, охвату и показам, подписчикам, а также по расходам.

Точно таким же способом Вы можете настроить продвижение публикации в stories:

Еще несколько важных рекомендаций

Хотите знать, что еще важно соблюсти?

Подробности – в этом разделе.

Как я уже отметила выше, высокая эффективность рекламной кампании – это сумма, получающаяся из нескольких слагаемых.

Во-первых, важно качественно подобрать аудиторию.

Про возможности выхода на потенциальных клиентов в двух способах настройки рекламы я уже рассказала.

Во-вторых, следует уделить внимание техническим моментам: форма оплаты, расписание показов, UTM-метки, корректно выбранные плейсменты.

Об этом также поговорили. И наконец, в-третьих, без качественно составленного объявления Вы никуда не уедете.

Пока дала информацию только про форматы, ловите еще несколько советов:

Именно фотография либо видеоролик имеют решающее значение в том, зацепит ли человека Ваше объявление.

Большинство из нас – визуалы, а значит реагируют на происходящее глазами.

Когда подобрана красивая, броская, яркая, нетривиальная картинка, это первый шажок к тому, чтобы пользователь совершил целевое действие.

Но креатив креативу рознь, как говорится. Передергивать тоже не стоит:

Не знаю, как у Вас, а у меня это объявление вызвало скорее недоумение, чем желание сотрудничать.

В идеале Ваше фото должно соотноситься с тематикой бизнеса либо с предложением, которое Вы делаете в объявлении.

1. Текст должен бить в боль клиента.

Человек заинтересуется товаром или услугой лишь в том случае, если она решает какую-то его проблему.

Так что не стесняйтесь четко и емко объяснять, чем Вы можете быть полезны Вашей аудитории. Вот пример:

Сразу, даже без текста ясно, на кого ориентирована реклама и чем услуга может быть полезна.

1. Краткость – сестра таланта.

Если в обычных постах для Инстаграма можно и иногда даже нужно позволять себе растекаться мыслью по древу, то объявления, особенно если у них коммерческий характер, старайтесь делать емкими.

Все четко и по делу, с места в карьер преимущества и выгоды.

1. Будьте корректны.

Понятно, что похабщину, грубые сравнения, нецензурную лексику по идее должны зарубать еще на этапе модерации, но поскольку это процесс частично автоматизированный, иногда в эфир пробираются вот такие шедевры:

На мой взгляд, это неуважение по отношению к целевой аудитории, а не креатив.

Поэтому не рекомендую опускаться до уровня базарной бабки в создании рекламы. 🙂

Почему Facebook

Огромная популярность социальных сетей у населения разного возраста позволяет бизнесменам выгодно рекламировать свои товары и услуги. А если реклама будет охватывать несколько интернет порталов, это значительно увеличит шансы привлечь новых клиентов.

Пользователи Instagram знают о том, что для обычного аккаунта не предусмотрена функция управления рекламой. С этой проблемой поможет справиться Facebook. Чтобы понять, почему именно эта социальная сеть, необходимо знать некоторые факты:

Чтобы запустить рекламу в Инстаграм через сервис Facebook, следует выполнить несколько шагов, согласно инструкции.

Настройка рекламного кабинета на Фейсбук

Как уже известно, через Инсту невозможно продвижение бизнес-аккаунта, поэтому, после авторизации на FB, необходимо воспользоваться инструментами этого приложения для управления рекламой.

Чтобы разобраться, как создать рекламу в Инстаграм через соцсеть Фейсбук, необходимо научиться пользоваться своим бизнес-профилем.

После авторизации на главной страничке FB человек попадает на свой профиль. Для того чтобы создать рекламу, требуется воспользоваться AdsManager. Это инструмент, специально созданный для управления, создания и запуска рекламных объявлений.

Чтобы понять, как пользоваться менеджером, не обязательно быть опытным пользователем, интерфейс разработан так, чтобы всё было понятно и новичку.

В левой части экрана находится меню, в котором отражены все ступени создания рекламы. В процессе заполнения каждого из этапов переключение на следующий будет происходить автоматически. В целом, создание рекламы впервые осуществляется в следующем порядке:

1. Определение цели рекламной кампании.
2. Выставление настроек таргетинга.
3. Выбор плейсмента.
4. Определение бюджета и составление графика показов рекламы.
5. Оформление объявления.

Как сделать рекламу в Инстаграм через Фейсбук

По завершению вышеперечисленных настроек в специальном поле пишется рекламный текст. Он должен кратко и емко описывать предоставляемые услуги или товары, подчеркивать их сильные стороны и пробуждать желание приобрести продукцию.

Далее необходимо добавить несколько фото (максимальное количество – 10 штук). Используя опцию «Предпросмотр», можно посмотреть, как будет выглядеть объявление на портале Instagram.

Перед тем, как нажимать «Разместить заказ», рекомендуется еще раз перепроверить текст и, при необходимости, отредактировать.

Важно! Компания Facebook, за осуществление рекламной кампании, берет оплату. Каким способом она будет производиться, а также, какую сумму требуется внести, можно узнать в разделе «Биллинг и способы оплаты».

Если выставить настройки в данном разделе, рекламный пост отправится на проверку модератором. Если не возникло никаких претензий, рекламное объявление скоро появится на просторах Инстаграма.