Что можно разыграть в конкурсе в Инстаграм?

Giveaway: стоит ли тратить деньги?

Стоимость участия в крупных «гивах» для спонсоров часто обходится в десятки тысяч рублей.

Какие подводные камни тут подстерегают?

Самый неприятный момент: через некоторое время после окончания giveaway от вас начнут отписываться те, кто пришел ради выигрыша. Может упасть вовлеченность, что негативно скажется на видимости ваших публикаций в ленте.

Тем не менее, участие в giveaway — не самый плохой способ получить критическую массу подписчиков, если вы недавно создали аккаунт.

Правила хорошего конкурса

• Конкурс должен быть интересным вашей целевой аудитории. Товар или другой приз должен быть таким, чтобы подписчикам хотелось его получить.
• Конкурс должен быть направлен на повышение охвата и вовлечение целевых пользователей (с этим хорошо справляются конкурсы, где участникам нужно отмечать друзей или выкладывать Stories с упоминанием вашего аккаунта).
• Несложные условия — чем меньше действий нужно проделать пользователям для участия в конкурсе, тем больше людей будут участвовать (это как с формами на сайте — чем проще форма и меньше полей, тем выше конверсия).
• Тексты для конкурсов в Instagram делайте лаконичными, избегайте воды и канцеляризма — минимум слов, все четко и по сути.
• Неплохо в конкурсе обыгрывать текущие тренды в вашей отрасли или Инстаграме в целом (как это сделали @sokolov.russia, обыграв тренд с клипом «Цвет настроения черный»).
• Механика должна быть прозрачной для участников, не стоит обманывать участников или «подкручивать» результаты.

А вообще, как и во всем маркетинге, форматы и механики следует тестировать.

Идеи для конкурсов в Stories

Истории — сравнительно новый инструмент. Но конкурсы можно проводить и в нем. Держите 2 оригинальные идеи:

Giveaway: стоит ли тратить деньги?

Стоимость участия в крупных «гивах» для спонсоров часто обходится в десятки тысяч рублей.

Какие подводные камни тут подстерегают?

Самый неприятный момент: через некоторое время после окончания giveaway от вас начнут отписываться те, кто пришел ради выигрыша. Может упасть вовлеченность, что негативно скажется на видимости ваших публикаций в ленте.

Тем не менее участие в giveaway — не самый плохой способ получить критическую массу подписчиков, если вы недавно создали аккаунт.

Не все пользуются услугами крупных организаторов, которые часто проводят «гивы». Многие сообщества и специалисты объединяются самостоятельно для проведения конкурса. Плюс таких giveaway — целевая аудитория отсортирована куда лучше, чем в крупных «гивах».

В этом случае подарки обычно предоставляются спонсорами — это могут быть их услуги и товары. Иногда подарки достаются всем подписчикам, оставившим комментарий и подписавшимся на аккаунты спонсоров, без какого-либо розыгрыша как такового.

Обычно дарят подборки советов, инструкции и так далее — по аналогии с подарками за подписку на email-рассылку. Очень много таких рассылок у аккаунтов с детскими развивающими материалами и товарами/услугами для детей и родителей.

Например, в этом «гиве» объединились логопеды и детский психолог:

А в этом — аккаунты с идеями поделок:

Важно:

Правила хорошего конкурса

• Конкурс должен быть интересным вашей целевой аудитории. Товар или другой приз должен быть таким, чтобы подписчикам хотелось его получить.
• Конкурс должен быть направлен на повышение охвата и вовлечение целевых пользователей (с этим хорошо справляются конкурсы, где участникам нужно отмечать друзей или выкладывать Stories с упоминанием вашего аккаунта).
• Несложные условия — чем меньше действий нужно проделать пользователям для участия в конкурсе, тем больше людей будут участвовать (это как с формами на сайте — чем проще форма и меньше полей, тем выше конверсия).
• Тексты для конкурсов в Instagram делайте лаконичными, избегайте воды и канцеляризмов — минимум слов, все четко и по сути.
• Неплохо в конкурсе обыгрывать текущие тренды в вашей отрасли или Инстаграме в целом (как это сделали @sokolov.russia, обыграв тренд с клипом «Цвет настроения черный»).
• Механика должна быть прозрачной, не стоит обманывать участников или «подкручивать» результаты.

А вообще, как и во всем маркетинге, форматы и механики нужно тестировать.

# 1: Выберите тип розыгрыша

Это означает, что в инсте у вас есть возможность реализовать любую творческую концепцию.
Вот несколько идей, с чего можно начать.

Лайкни публикацию

Одна из самых простых механик.

Попросите пользователей лайкнуть выбранное вами фото, чтобы участвовать в гонке за приз.

Простое начальное действие, быстрое увеличение вовлеченности.

Отлично работает в ресторанах, кафе и общепите.
Механика легко адаптируется для онлайн-сервисов и частных услуг.

Для устойчивого эффекта желательно провести серию таких простых акций.

Ресторан Buffalo Jordan обычно получал около 50 лайков за пост в Instagram. Когда они запустили серию бесплатных подарков за лайк, эта цифра выросла до 200 лайков на пост.

Публикация от Buffalo Wings & Rings JO (@buffalojordan) 29 Авг 2016 в 5:02 PDT

Текст правил их розыгрыша:

Подпишись на @BuffaloJordan
— Лайкни фото с блюдом, которое хотел бы выиграть
— Оставь комментарий и отметь друга через @
— Победитель выбирается еженедельно

Дополнительным преимуществом типа «Лайк за приз» является возможность вывести публикацию в раздел «Discovery» у приложения.

Здесь Инстаграм показывает популярный контент. Когда у вас участвует значительное количество людей, повышается вероятность попадания туда. Это отличная возможность привлечь больше внимания.

Розыгрыш по комментариям

Конкурс c требованием отметить друзей, оставив коммент, помогает вашей компании получать прямой органический трафик на аккаунт, что делает его особенно полезным для привлечения новых подписчиков.

Публикация от МИШКИ | АКЦИИ | НОВОСИБИРСК (@ohmyteddy.nsk) 26 Дек 2018 в 4:42 PST

Фото и хэштег

Пожалуй, самый популярный вид Инстаграм розыгрышей. Скажите пользователям, чтобы опубликовали фотографию в своем личном аккаунте, используя определенный хэштег, который вы указали (чтобы вы могли найти и отметить запись).

Селфи повсеместно распространены в Инстаграм, и многие бренды используют это в своих интересах, прося фанатов публиковать селфи творческими способами, которые включают их продукт, магазин и т.д.

Публикация от WeddingWire (@weddingwire) 10 Янв 2018 в 6:37 PST

И подогревающий контент. Конечно, редакторы выбирают самые оригинальные фото.

Впрочем, остальные механики @ Wedding Wire тоже берут в оборот, поэтому здоровый микс из разных вариантов — это норма.

Вместо того, чтобы просить пользователей взять и опубликовать свою собственную фотографию в качестве записи, вы можете последовать примеру Drop Iva Nails и попросить их опубликовать определенный пост из вашего фирменного профиля.

Одним из преимуществ этого типа является то, что ваш бренд может контролировать основной распространяемый пост, привлекая им ещё больше внимания.

Стоит помнить, что при просьбе репоста, ценность подарка должна быть достаточной, чтобы люди захотели разместить это у себя в ленте, например, для бизнес-аудитории такая механика абсолютно не подходит.

Публикация от Официальная страница™IVA nails (@_iva_nails) 4 Янв 2019 в 6:07 PST

Публикация от Натворила Alina Plavetc☀️ (@alina_plavetc) 14 Дек 2018 в 9:27 PST

Чтобы сделать репост, пользователи могут сделать снимок экрана или использовать приложение для репоста. Вам нужно будет создать конкурсный хэштег, чтобы вы могли отслеживать записи.

#3: Определите приз с ценностью для ВАШЕЙ аудитории

Как и в любом конкурсе социальных сетей, вам не нужны только подписчики, вам нужны правильные подписчики. Лучший способ найти этих людей — предложить приз, который важен как для них, так и для вашего бренда.

Девушка создаёт куклы, логично, что гивэвэй сосредоточен вокруг одной из них

#5: Выберите победителя

• Сделать видеозапись определения выигравшего;
• Просто подвести итог под новым фото;
• Сделать прямой эфир.

Определение победителя в прямой трансляции всегда более ценно и повышает доверие.
Сейчас это не сложно сделать, достаточно один раз потренироваться. Количество недовольных результатами (а они есть всегда) снизится значительно.

Запись итогов лучше закрепить в актуальных историях и держать какое-то время, чтобы каждый мог ознакомиться с результатами.

Чтобы не вести подсчёт участников вручную, используйте один из специальных сервисов определения победителей в Инстаграм.

В них можно быстро и бесплатно провести розыгрыш по отметкам, по комментариям, по лайкам — в общем, по самым популярным механикам.

Разница у них не велика, берите любой на свой вкус.

Цели проведения конкурса?

Цель любого конкурса в Инстаграм – продвижение. Но результаты от такого продвижения могут быть самыми разными.

Как определиться с подарком?

Желательно определять по два-три победителя, и обозначить для каждого свой отдельный приз. Так шанс победить будет значительно выше, а значит и аудитория откликнется охотнее

Хорошим призом может стать:

Виды и механики конкурсов

Лайк, подписка или отметить друга

Самый простой вариант конкурса, который поможет вовлечь аудиторию. Подходит как коммерческим, так и личным блогам. От участников требуется выполнение нескольких действий:

• Лайк под фото;
• Подписка на профиль;
• Комментарий.

Giveaway

Giveaway – самый популярный вариант размещения конкурса. Его суть заключается в том, что несколько человек (обычно не больше 10-20) объединяются ради запуска совместного конкурса. Каждый такой участник считается «спонсором» розыгрыша.

Спонсор вносит свой денежный вклад, чаще всего взнос одинаков для всех. Благодаря совместному сбору средств появляется возможность купить дорогой приз, например последнюю модель Айфона. Это значительно повышает статус конкурса.

Для таких конкурсов:

Всеми вопросами занимается заранее выбранный организатор конкурса. Это может быть один из участников или даже приглашенный специалист. Услуги организатора платные, так что нужно быть готовым и к этой строке расходов.

Отношение СММ-специалистов к Giveaway очень неоднозначное. Одни считают его лучшим вариантом проведения конкурса, другие же относятся к нему с опаской.

Яна Иванова, владелица одного из самых популярных в СНГ блогов по SMM » @instablog_secrets «, считает, что оценить стоимость одной подписки после гива может быть сложно:

Реально считать стоимость 1 подписчика с гива нужно спустя пару недель после его окончания (когда основная часть отпишется)

Творческие конкурсы

Креативные конкурсы заряжаю на азарт. Ведь здесь участники получают возможность не только получить приз, но и возможность выделиться за счёт своих оригинальных творческих идей.

Задание можно быть абсолютно любым, главное, чтобы оно принесло пользу вашему делу:

Пример удачного креативного розыгрыша можно увидеть в официальном аккаунте футбольного Клуба Зенит » @zenit_spb «.

Победитель получает сразу 2 билета на игру. А «Зенит» — бесплатную рекламу предстоящего матча. Футбольный клуб пользуется этим методом продвижения уже не первый год.

Лучшее фото с хэштегом

Посетите кафе по адресу …. Сделайте селфи с нашим фирменным станочником для кофе. Запостите его в Инстаграм с хэштегом #.

Конкурсы в Stories

Инстаграм Stories – хороша площадка для размещения несложных и мгновенных конкурсов. Они помогут поднять охваты и улучшить вовлеченность. Благодаря множеству интерактивных стикеров здесь можно устраивать интересные викторины.

Условия могут быть самыми разными:

• Поделись сторис – получи приз;
• Приз за самый креативный ответ (используйте стикер «Вопрос»);
• Угадай правильный ответ (стикер «тест»).

Призовой фонд здесь может быть самым минимальным, ведь от участников не требуется сложных действий. Конкурсы в сторис – отличная возможность поднять интерес к профилю используя минимальные вложения.

Татьяна Зайцева, SMM-специалист холдинга Ginza считает, что будущее именно за розыгрышами в Сторис:

Полезные программы и сервисы

Для выбора победителя, нужно присваивать уникальные номера участникам, а после выбирать случайное число. Лучше всего доверить это дело специальным сервисам:

Не забывайте записывать процесс выбора победителя на видео, и обязательно покажите его в сторис.

Какая польза от конкурсов?

Не зря же многим, даже известным, людям приходит в голову идея провести розыгрыши или конкурс среди своих фолловеров. Какая от них польза? Есть два благоприятных результата, к которым стремятся пользователи:

p, blockquote 3,0,1,0,0 —>

1. Рост аудитории и статистики страницы. Этого чаще всего и хотят те, кто запускает такие акции.
2. Конверсия. Люди, которые продают товары, знают это слово. И за хороший приз люди готовы купить что-то.

Идеи для конкурса в Инстаграм

Перед тем, как сделать пост с гивом, нужно выбрать реально интересную идею. Так вы сможете получить достаточное количество внимания и участников для реализации целей.

Как выбрать победителя?

Если вы просто прокрутите комменты и ткнёте в случайный, этот выбор всё равно не будет объективным. Поэтому стоит выбрать один из нескольких вариантов ниже:

Какие конкурсы бесполезны?

p, blockquote 9,0,0,0,0 —>

p, blockquote 10,0,0,0,0 —>

Giveaway: стоит ли тратить деньги?

Стоимость участия в крупных «гивах» для спонсоров часто обходится в десятки тысяч рублей.

Какие подводные камни тут подстерегают?

Самый неприятный момент: через некоторое время после окончания giveaway от вас начнут отписываться те, кто пришел ради выигрыша. Может упасть вовлеченность, что негативно скажется на видимости ваших публикаций в ленте.

Тем не менее участие в giveaway — не самый плохой способ получить критическую массу подписчиков, если вы недавно создали аккаунт.

Не все пользуются услугами крупных организаторов, которые часто проводят «гивы». Многие сообщества и специалисты объединяются самостоятельно для проведения конкурса. Плюс таких giveaway — целевая аудитория отсортирована куда лучше, чем в крупных «гивах».

В этом случае подарки обычно предоставляются спонсорами — это могут быть их услуги и товары. Иногда подарки достаются всем подписчикам, оставившим комментарий и подписавшимся на аккаунты спонсоров, без какого-либо розыгрыша как такового.

Обычно дарят подборки советов, инструкции и так далее — по аналогии с подарками за подписку на email-рассылку. Очень много таких рассылок у аккаунтов с детскими развивающими материалами и товарами/услугами для детей и родителей.

Например, в этом «гиве» объединились логопеды и детский психолог:

А в этом — аккаунты с идеями поделок:

Важно: