Рекламная подача в Инстаграм что это?

Виды рекламы в Инстаграм

• таргетированная реклама (через приложение Инстаграм или через Фэйсбук): в ленте Инстаграм, в Историях
• у блогеров или в пабликах

У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. У блогеров есть лояльная «тёплая» аудитория, а таргетинг — быстрее запустить и проще контролировать.

Как правильно настроить и запустить официальную таргетированную рекламу в Инстаграм и сколько это стоит?

Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Стоимость официальной рекламы вы устанавливаете сами, когда настраиваете таргетинг (см. ниже). В любом случае, больше установленного бюджета вы не потратите. Минимальный бюджет — 20 рублей.

Почему вообще стоит начать продвигать свой бренд в Инстаграм

При помощи Инстаграм вы можете:

• • привлекать трафик на свой блог и другие ресурсы;

• • получать больше лидов и продаж;

• • продвигать мобильные приложения;

• накручивать просмотры ваших видео и другое.

2. Samsung Mobile (смартфоны)

На очереди пост от Samsung Mobile, демонстрирующий функционал камеры их последнего флагмана Galaxy S6 Edge Plus.

Мы видим три смартфона с тремя разными снимками на экранах, наглядно показывающими, как работают новые фишки с фокусировкой и выдержкой.

Все снимки сделаны в разных местах и имеют свою атмосферу. Это подчеркивает тот факт, что пользователи могут делать шикарные фотографии в любых местах и при любых условиях освещенности.

Почему нам понравился этот пост:

4. New York Times (газета)

А вот пример поста от New York Times. Не так давно газета запустила мобильное приложение, представляющее собой кроссворд. То, что раньше размещалось только в их печатных изданиях, теперь можно скачать и на свой смартфон.

А для продвижения данного приложения New York Times решили использовать Инстаграм. «Кто был протагонистом главного героя мультсериала «Эй, Арнольд»?» — гласит надпись на скриншоте.

Почему нам понравился этот пост:

Кстати!

Получите план по созданию онлайн-бизнеса с доходностью 200-500 тысяч рублей за 120 дней. Записывайтесь на открытый онлайн-мастер-класс!

Где находится шапка профиля в Инстаграме

Шапка, которую также называют «био», описание профиля, «о себе» — это текст длиной до 150 символов, расположенный сразу под никнеймом пользователя. Это короткое описание может включать в себя текст, эмодзи, упоминания, хештеги и ссылку.

От того, насколько информативным и интересным является описание профиля, напрямую зависит успех продвижения вашей страницы в Инстаграме.

• Шапка дает понять новым подписчикам, кто перед ними, о чем он будет писать, и какую пользу может им дать.
• Шапка — это ваше резюме. Очень важный шанс привлечь активную аудиторию, в которой вы так нуждаетесь.

Оформление шапки Инстаграм

Вы можете сделать шапку профиля не только информативной, но и красивой. Для этого можно использовать различные виды шрифтов, символы и эмодзи. В этом вам могут помочь специальные приложения: LingoJam, Textygram, CoolSymbol, Apps4Life и другие.

Шапка бизнес аккаунта в Инстаграм

Шапка бизнес-аккаунта отличается от обычной возможностью добавить в нее кнопки действий и выбрать категорию профиля. Все остальные опции такие же, как и в профилях обычных пользователей.

При оформлении бизнес-аккаунта вам стоит учесть несколько важных моментов:

Сперва — почему именно Facebook Ads Manager?

Ведь само приложение Instagram имеет функцию продвижения рекламных постов. Однако ограниченные настройки не позволят использовать все возможности этой социальной сети и подходят только для новичков-рекламодателей.

Цифровые экосистемы на практике

Спецпроект Cossa и digital-интегратора DD Planet про экосистемы для бизнеса.

Как удерживать клиентов, увеличивать прибыль и строить бизнес завтрашнего дня.

Шаг 2. Настройка целевой аудитории

Без создания максимально точного портрета потенциального покупателя любая рекламная кампания превращается в «стрельбу из пушки по воробьям».

Портрет покупателя — это сборный образ человека, которого интересует не только продукт или услуга компании, но также любая информация, связанная с тематикой этого бизнеса.

Понимая это, ChinaGroups публикует информационные статьи, любопытные факты о Поднебесной и запускает рекламные кампании для удержания даже тех подписчиков, которые никогда не побывают в Китае.

Начинать писать портрет целевой аудитории нужно ещё до начала работы с личным кабинетом Ads Manager. Есть два метода, которые позволяют это сделать.

Оба метода — рабочие и стоят того, чтобы использовать их в комплексе. Но, если метод первый — базовый и необходимый для любого типа бизнеса, то “ Jobs To Be Done” помогает «довести» конкретного клиента до покупки, удовлетворив его узкую потребность.

В дополнение к вышеуказанным методам анализа стоит добавить методы психотипов и архетипов, которые позволяют сформировать психографический портрет покупателя: его ценности, кумиры, тип личность и мотивацию к покупке.

Шаг 4. Создание креативов под УТП

Любое креативное решение имеет свои нюансы, которые необходимо учитывать. Рассмотрим несколько важных моментов в процессе создания креативов под УТП.

Используя формат видеоролика или анимации, следите, чтобы он дополнял УТП, привлекая к нему внимание, а не отвлекал.

Текстовая часть видеоряда с уникальным предложением должна оставаться неподвижной, чтобы зафиксировать внимание зрителя на самом главном.

Шаг 6. Статистика и анализ результатов УТП

Анализ результатов рекламных кампаний — такой же важный этап, как и их запуск. Кроме внутренних инструментов статистики Instagram и Facebook, стоит вести и самостоятельный учёт результатов рекламы. Делать это можно в таблицах Excel по примеру ниже.

Регулярно проводите анализ и получайте результаты в динамике — тогда у вас появится возможность вовремя оптимизировать рекламную кампанию и не выбрасывать деньги на то, что не работает или работает плохо.

Правило #5 — Создайте комфортные условия для получения информации

Дискомфорт могут вызывать:

Запомните, никто не будет вникать в то, что вы там написали, старательно вычитывать текст с картинки при помощи лупы, или просматривать 5 раз ваше рекламное видео, чтобы успеть прочитать всю информацию. Делайте рекламу для людей, и они будут вам благодарны.

3 лучших формата рекламы в Instagram stories

Нативная реклама

Как правило, такая публикация имеет формат совета или экспертного мнения. Это может быть видео-рекомендация, скрин аккаунта бренда или ссылка с конкретной публикацией, либо использование стикера “Вопросы”.

Часто этот вид Инстаграм-рекламы используют блогеры. Сила нативного поста в том, что он максимально “замаскирован” под обычный пост. По сути, он таковым и является, его единственное отличие – там есть чуть-чуть рекламы.

Рекламные макеты

Это уже более “агрессивный” формат. Как правило, в рекламных макетах коротко рассказывают об основных преимуществах товара, бренда, блогера и так далее.

Главное отличие от нативной Instagram рекламы — пользователь четко понимает, что перед ним рекламная публикация.

Рекламные квесты и игры

Самый сложный вид рекламы в Инстаграм сторис, который требует проработки механики игры. Публикуется у блогеров или в аккаунте бренда. Самый простой пример: рекламная викторина. Блогер по задаче рекламодателя публикует 3 сторис со стикером “Викторина”.

Вопросы прямо или косвенно касаются рекламируемого продукта. Пользователь отвечает на вопросы, а в четвертой сторис видит призыв к переходу на страницу рекламодателя.

Такой вариант рекламы хорошо вовлекает людей и может быть использован для раскрытия преимуществ продукта.

Запуск рекламной кампании в сторис через Storiesgain

Создание публикации начинается во вкладке “Добавить кампанию”. Там находится конструктор рекламы — имитатор реальной сторис, в котором можно, как в приложении Инстаграма, добавлять ГЕО, хештеги, отметки, текст, даже рисовать.

При добавлении ссылки учитывайте, что система выдаст только блогеров от 10 000 подписчиков, ведь только они могут вставлять ссылки в сторис.

Если у вас нет креатива, а время не позволяет делать его самому, есть два варианта: заказать промо у команды сервиса или выбрать в типе контента импровизацию.

Тип “Импровизация” позволяет блогеру самому записать видео или сделать другой креатив с рекомендацией. То есть импровизация — это “живой” контент от блогера.

Что важно: Сервис утверждает, что при нарушении срока публикации вашей рекламы (удаление менее чем через 24 часа) или при неправильном выполнении задания блогером — вы имеете право отказаться от оплаты рекламной публикации.

Но! Рекламодатель также не может придраться к выполнению задания т.к. в эмуляторе четко прописываются все условия выполнения задания. По сути, собранная в эмуляторе задача — это своего рода техническое задание для блогера.

Когда реклама собрана, можно приступать к выбору исполнителей. Здесь тоже есть два варианта: ручной поиск и автоподбор.

При ручном подборе мы можем выбрать максимально релевантных блогеров, регулируя их параметры во вкладке справа.

При автоподборе вы задаете основные параметры и бюджет, а система сама подбирает подходящих блогеров. В обоих случаях можно запустить рекламу одновременно у тысяч блогеров. Хоть у всех, кто есть в системе, разом.

В подборе блогеров есть фишка — наноинфлюенсеры. Блогеры с аудиторией от 100 до 1000 человек. Как правило, их подписчики более лояльны т.к. не ожидают рекламных публикаций. Это повышает конверсию в 2-3 раза.

Нестандартный способ бесплатного запуска кампании

Очень интересный вариант для тех, кто либо не имеет достаточно денег на продвижение в Instagram, либо не может определиться с выбором, либо готов платить только за конкретный результат.

В SG есть раздел “Офферы”. Место, куда бренд может бесплатно загрузить свое уникальное рекламное предложение и промо-материалы. Промо-материалы — это баннеры и видео для сторис блогеров.

Когда оффер будет готов, он появится в каталоге офферов и станет доступным для блогеров. Блогеры смогут выбирать и размещать офферы с промо-материалами в своих сторис.

Чем подача оффера в сторис отличается от прямой рекламы:

— Рекламодателю не нужно платить за размещение. Он платит только за целевое действие, совершенное подписчиком блогера. Из ЦД доступны: заявка, регистрация и продажа.

— Действует постоянно и опосредованно. Загрузил один раз, поставил срок активности оффера и получаешь лиды.

Ниже можно посмотреть примеры из каталога офферов: можно найти как мелкие компании, так и крупных игроков.

Кстати, скоро там появятся и наши офферы курсов Университета копирайтинга. Мы платим 20% от покупки по партнерской ссылке, а обучение копирайтингу у нас раскупают как горячие пирожки, потому что учим редким крутым вещам.

Финальное подведение итогов

Давайте еще раз коротко вспомним все, что нужно знать о рекламе в Инста-сторис.

Виды запуска рекламы:

— Реклама в сторис может быть подана напрямую, нативно или в формате квеста/игры.

— Есть два пути для запуска рекламы в сторис: официальная таргетированная реклама и запуск рекламы у блогеров.

Для запуска таргетинга нужно:

• обладать навыками настройки;
• иметь готовые креативы.

Для запуска кампании у Instagram блогеров нужно:

• найти ответственного блогера/менеджера блогера или запускаться через Storiesgain;
• иметь готовые креативы или ТЗ для импровизации.

Минусы прямой рекламы у блогеров:

• Нет комиссий.
• Нет финансовой защиты;
• Блогер может ошибиться в публикации или не выложить ее;
• Нужно искать и обсуждать методы оплаты;
• Блогер может удалить сторис раньше срока.

Плюсы рекламы у блогеров через сервис Storiesgain:

Мы постарались максимально коротко рассказать о видах и способах запуска рекламы в Инстаграм-сторис. Надеемся, что этот материал поможет вам сделать ваши кампании эффективными. Удачной рекламы и добра вам!

⛔️ 10 ОШИБОК: РЕКЛАМА В СТОРИС ИНСТАГРАМ ⛔️

А/Б тестирование

А/Б тестирование (сплит-тест) даёт возможность протестировать разные варианты рекламы для выбора самого эффективного. К примеру, вы можете протестировать две оптимизации показа или один рекламный пост на разных аудиториях.

Для сплит-тестирования доступны следующие переменные:

• места размещения;
• группы товаров;
• целевая аудитория;
• оптимизация показа;
• креативы.

Если вы хотите использовать функцию сплит-тестирования в рекламном кабинете Facebook, откройте Ads Manager и запустите сплит-тест.

Для этого зайдите в раздел «Кампании», скопируйте название нужной вам кампании и нажмите на «Создать».

В открывшемся окне вставьте название кампании, выберите цель кампании – в нашем случае это генерация лидов.

Активируйте сплит-тест, сдвинув ползунок. Выберите переменную, например, «Аудитория», число групп объявлений и другие параметры. Нажмите «Сохранить в черновик».

Перейдите в «Группы объявлений», выполните нужные настройки. Затем привяжите сплит-тест к своей странице и нажмите «Опубликовать».

Заключение

Рекламный пост в Instagram – это возможность заинтересовать пользователей соцсети вашей продукцией/услугой и предложить купить её. Используйте наши сегодняшние рекомендации, чтобы правильно создать рекламную публикацию и увеличить продажи!

Где размещать рекламные посты

Публикация в других ресурсах расширяет аудиторию, привлекая потенциальных клиентов в ваш бизнес. Какой должна быть группа, чтобы рекламное объявление принесло максимальный эффект?
На что обратить внимание:

Анализ конкурентов

Что делает их рекламу более успешной? А может быть наоборот, в ней скрывается грубая ошибка? Анализ конкурентов имеет важное значение при разработке своей собственной кампании:

• проверка: вдруг оригинальная идея окажется повсеместно распространенной;
• какую ценовую политику устанавливать;
• какие характеристики товара сделать главными;
• формирование будущего прогноза продаж.

Подведем итоги

Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.

Лид-форма в Инстаграм: как выглядит объявление?

Само рекламное обьявление в FB ленте или Instagram ленте с целью “генерация лидов” выглядит также, как обьявления с другими целями.

Чтобы попасть на лид-форму пользователю нужно нажать на кнопку с CTA (призывом к действию) в рекламном объявлении. На данном примере, это кнопка “Подробнее” .

После нажатия он попадает на лид-форму, где его просят заполнить персональные данные.

Саму лид-форму можно создать на вашей бизнес-странице в Facebook или непосредственно в момент создания рекламной кампании. Рассмотрим 2 метода создания лид-форм.