Таргетинг в Инстаграм что это?

Как работает таргетинг в Инстаграме

Чтобы начать работу с таргетированной рекламой, у вас должен быть подключен бизнес-аккаунт Инстаграм. Поэтому первым делом подключите его, а потом возвращайтесь сюда и продолжайте читать.

Когда вы запускаете таргетинг, то тем людям, которых вы отобрали с помощью детальных настроек (об этом ниже) будут показываться ваши рекламные объявления. Выглядят они примерно следующим образом:

Отличительная особенность таких постов в том, что под названием аккаунта приписывается слово «Реклама», а под картинкой появляется активная кнопка «Подробнее» или что-то в этом роде.

Настроить такую рекламу можно 2 способами. Через рекламный кабинет Facebook или внутри самого приложения Instagram. Разница между ними в том, что через Facebook у вас есть возможность более детально отобрать свою Целевую Аудиторию.

Далее мы рассмотрим каждый из способов. Но для сначала давайте разберемся в чем же, собственно, преимущества таргетированной рекламы.

Как настроить таргетинг в Инстаграм через Facebook

Зайдите в свой профиль на Facebook. В правом верхнем углу нажмите на иконку треугольника и в появившемся меню выберите пункт “Создать рекламу”.

Шаг #1 — Выбор цели продвижения

Facebook предлагает вам 3 категории: «Узнаваемость», «Лиды» и «Конверсия». И в каждой из этих категорий есть свои цели.

Наиболее популярны 2 цели – это “Трафик” и “Конверсия”. Для продвижения своих бизнесов я чаще всего использовал “Трафик”, поэтому в данном случае эту цель мы и рассмотрим в качестве примера.

Выберите цель и напишите для нее название. Я рекомендую вам сразу писать осмысленное название, чтобы потом не путаться в них. Жмём на кнопку “Продолжить”.

После этого вам нужно выбрать свою страну, валюту и часовой пояс.

Шаг #2 — Настройка Аудитории

Спускайтесь ниже и перед вами будет детальная настройка Целевой Аудитории.

В разделе «Места» вы можете выбрать жителям каких регионов или стран будет показываться ваша реклама. Например, Россия – Москва. Если у вас нет привязки к какому-то конкретному региону, то можете выбрать всю страну или несколько стран сразу.

Прокрутите ниже и настройте возраст и пол вашей Целевой Аудитории. Языки обычно не выбирают, но если сильно хочется, то можете выбрать.

Совет: выбирайте возраст более платежеспособной аудитории. Обычно это люди от 20 или 22 лет.

Отбирая людей следите за тем, чтобы потенциальный охват не уходил в красную зону. Иначе ваша реклама будет показываться совсем маленькому количеству людей.

Шаг #3 — Выбор плейсмента

Плейсмент — это площадка, где будет показываться ваша реклама. Лучше всего редактировать их вручную. Для этого переключитесь с «Автоматические плейсменты» на «Редактировать плейсменты».

Шаг #4 — Настройка бюджета

Далее нам нужно настроить «Бюджет и График». Дневной бюджет – это то, сколько вы будете тратить денег в день на показ вашей рекламы. На первых этапах я рекомендую выставлять от 300 руб. до 700 руб.

Также здесь можно установить дату начала и конца рекламной кампании. Я для примера выбрал показ рекламы в течение 7 дней и внизу мне Facebook автоматически посчитал сколько примерно я потрачу денег.

Замечание: деньги спишутся не сразу, а только через месяц или по истечению срока показы рекламы

Нажмите кнопку “Продолжить” и переходите к составлению рекламного объявления.

Шаг #5 — Составление рекламного объявления

В блоке «Идентификационные данные» вам нужно выбрать вашу страницу Facebook, которую вы создавали для бизнес-аккаунта Инстаграм. Выбрав страницу, у вас автоматически подгрузится аккаунт Instagram, который к ней привязан.

Далее вам нужно выбрать формат изображения. Самые популярные варианты — это «Кольцевое изображение», «Одно изображение» и «Одно видео». Для примера давайте рассмотрим вариант с кольцевым изображением.

В поле «Текст» напишите свое рекламное предложение. Справа вы можете видеть пример того, как будет выглядеть ваше рекламное объявление.

Далее выберите и загрузите картинки для каждого из слайдов. Перед загрузкой картинок внимательно прочитайте рекомендуемые характеристики.

Затем напишите заголовок и вставьте ссылку на ваш сайт. Если у вас нет сайта и вы хотите направлять трафик в свой аккаунт Инстаграм, тогда вставляйте вот такую ссылку https://www.instagram.com/название_вашего_аккаунта

В поле “URL для дополнительной информации” можете продублировать ссылку на ваш сайт или профиль.

Затем нажмите кнопку «Подтвердить”. Далее вам нужно будет выбрать варианты оплаты вашей рекламы:

• Банковской картой
• PayPal
• Qiwi Wallet

Выбирайте любой удобный для вас способ и жмите кнопку «Далее».

После этого ваша рекламная кампания отправится на проверку модераторам. Если всё будет Ок, тогда реклама начнет работать сразу после её одобрения.

А для того, чтобы управлять рекламной кампанией, зайдите в свой профиль на Facebook и выберите пункт “Управлять рекламой”

Как видите настраивать таргетинговую рекламу совсем несложно. Достаточно уделить этому немного времени и разобраться во всех настройках. Сделав это, у вас в руках будет мощный инструмент для привлечения трафика в свой бизнес.

Теперь давайте посмотрим вариант настройки рекламы из самого приложения Инстаграм.

Подготовка к запуску рекламы

Чтобы подготовиться к запуску рекламы нам нужно обратить внимание на 3 основных момента:

• Контент;
• Оформление аккаунта;
• Привязка аккаунта к бизнес-странице на Facebook.

Контент

Что вам нужно знать о контенте?

Он должен быть интересным. Делайте акцент не только на продающие посты. Сейчас очень хорошо заходят сторителлинги, которые показывают отличные результаты уже на протяжении несколько лет на рынке США.

Составьте список рубрик, которые Вы можете использовать в своем контенте и смотрите, какие из тем набирают больше лайков, комментариев, взаимодействия. Для этого можно использовать сервис LiveDune .

Для того, чтобы структурировать подготовку качественных постов — составьте персональный контент-план для инстаграм.

Помимо фотоконтента, позаботьтесь о том, чтобы использовать качественные тексты в описании к постам. Поможет с этим — вот эта статья .

Оформление аккаунта

Сделайте несколько вариантов оформления постов — несколько вариантов цвета фона или шаблонов с рамками, фотографируйте товары под разными ракурсами. Продумайте отличительный стиль оформления для каждой рубрики контент-плана.

Следите за конкурентами, займитесь мониторингом оформления в аккаунтах, которые уже успешно продают. Во-первых, этим можно вдохновиться, а, во-вторых, найти новые идеи, чтобы использовать их в своем фирменном стиле.

Посмотрите несколько хороших примеров оформления Instagram аккаунта.

Привязка к бизнес страничке на Facebook

Итак, чтобы настроить таргетированную рекламу в Instagram Вам нужно, чтобы Ваш Instagram аккаунт был привязан к бизнес странице на Facebook. Чтобы создать ее, Вам нужно зайти в ваш личный аккаунт на Facebook и нажать в верхнем меню кнопку “Создать” .

Далее выбрать — “Страница” — “Компания или Бренд” и останется только заполнить информацию. Если же у Вас уже есть созданная бизнес страница на Facebook, то просто откройте ее и пропустите этот пункт.

Зайдите в настройки.

В настройках в левом меню найдите в списке Instagram. Перейдите в раздел Instagram.

После того как Вы войдете, Ваш Instagram аккаунт появится в этом меню. А затем и в списке подключенных аккаунтов, от имени которых можно запускать рекламу в Ads Manager.

Цели рекламных кампаний

Всего существует 11 рекламных целей и всех их Вы можете видеть на изображении ниже.

Поговорим лишь о тех, которые используются чаще всего и показывают наибольшую эффективность в решении разных задач.

Список рекламных целей, которые мы рекомендуем использовать:

• Конверсии;
• Сообщения;
• Генерация лидов;
• Просмотры видео;
• Вовлеченность;
• Трафик.

Обратите внимание на этот момент. Чтобы ответить на вопрос «Как правильно настроить таргетинг в Инстаграм?», для начала нужно выбрать подходящую цель для рекламной компании. Давайте разберемся, какие цели и для чего используются.

Цель “Конверсии”

Она нужна в тех случаях, когда Вы направляете людей на Ваш лендинг, сайт. Выбор данной цели направлен на то, чтобы Вы могли подсчитывать количество заявок и их цену. Это поможет определять ваши KPI и понимать ROI рекламных кампаний.

Цель “Сообщения”

Цель “Генерация Лидов”

Данная цель интересна тем, что Вы можете получать лиды прямо в Facebook или Instagram. Человеку не нужно переходить к Вам в профиль и писать в директ или переходить к Вам на сайт и оставлять там заявки.

При данной цели Вы создаете специальную форму (лид-форму). Она будет показываться людям, которые перешли по вашему рекламному объявлению. В этой форме человек сможет оставить свои контактные данные, а Ваши менеджеры затем свяжутся с ним.

Легко настраивается, удобно и для клиентов и для вас. А самое главное — даже в сложных нишах данный формат показывает очень хорошие результаты.

Цель “Просмотры Видео”

Данную цель можно эффективно использовать в связке с другими. Например, если у Вас очень размытая целевая аудитория, вы можете поступить следующим образом:

Чем же эта цель хороша? Тем, что просмотры выходят очень дешевыми. А поэтому, в связке с ретаргетингом или lookalike аудиторией Вы сможете получать действительно недорогие заявки.

Цель “Вовлеченность”

Существует три варианта для использования данной цели:

• Вовлеченность для публикации;
• Отметки “Нравится” страницы;
• Ответы на приглашения.

Цель “Трафик”

При выборе цели “Трафик” Facebook оптимизирует рекламу на получение максимального количества переходов по ссылке. То есть, если Вы направляете людей на Instagram аккаунт, то он покажет рекламу прежде всего тем, кто кликнет по ссылке, сделает переход.

Создать аккаунт

Таргетированная реклама в Инстаграме настраивается так же, как и в Фейсбуке, в кабинете. Разница незначительна – всего лишь пара пунктов. Если вы разберетесь, как настроить рекламу в Инстаграме, то вы сходу сразу поймете, как сделать то же самое с Фейсбуком.

Выбрать цели

В Adsmanager нужно кликнуть на «Создать объявление». Будет выведен список целей – под них будет оптимизирована рекламная кампания фейсбуком (инстаграмом).

Соцсесть посредством своих алгоритмов начнет автоматически оптимизировать сама себя для достижения указанных вами целей. Она станет подбирать в ленте наиболее оптимальное место, показывать более часто или не показывать определенным пользователям.

Есть 3 стратегии с тактиками, которые подбираются в зависимости от поставленных задач:

Определиться с плейсментом

Нужно снять галочки с каждого плейсмента, за исключением Инстаграма, кликнув на ссылку «Редактировать плейсменты».

Если вы отлично разбираетесь в особенностях и поступках своей целевой аудитории, можете зайти на «Развернутые параметры». Полезно просто изучить их на будущее.

Если вы поставите галочку о том, чтобы реклама показывалась и в Фейсбуке, то не узнаете, с Фейсбука или Инстаграма идут заявки – реальные показатели будут от вас скрыты. Поэтому не следует отмечать данный пункт.

Создать объявления

Далее следует составить объявление, которое начнет показываться в новостной ленте. Можно взять уже существующее объявление или составить новое.

Кому нужна таргетированная реклама в Инсте?

Конечно, продвижение бизнес-страницы в Инстаграме имеет большие плюсы, но, тем не менее, не всем это подходит. Поскольку ЦА этой площадки чаще молодежь и девушки, то лучше всего идут компании, которые предлагают услуги именно для этого сегмента потребителей.

То таргетированная реклама для продвижения страницы в Инстаграм,имеете то что вам нужно для поиска и привлечения ЦА.

Пошаговая инструкция по настройке таргетированной рекламы

Самое важное – понимать и представлять свою целевую аудиторию. Правильно таргетированная рекламная кампания очень быстро окупает вложенные средства, и приносит прибыль. Во вкладке «Аудитория» настраивается целевой отбор:

В поле «Детальный таргетинг» максимально широко указать интересы людей. Желательно указывать несколько тематик, в том числе, и смежных с вашей. Это тоже поможет продвинуть ваш продукт или услугу.

Итоги

Стоимость заявок варьировалась от 50 до 300 рублей. При бюджете в сутки в тысячу рублей. Как только бюджет был увеличен до 5 тысяч в день, цену заявки снижали до 200-150 руб. Как только аудитория уменьшается стоимость заявки растет.

Бизнес в Инстаграм на детских товарах. Насколько это выгодно?

Настраиваем рекламу в Инстаграм через Фейсбук правильно

Создание эффективной рекламы в Инстаграм

Как работает реклама в Инстаграм — руководство для новичков

Таргетированная реклама в Инстаграм и особенности ее использования

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Самые частые проблемы, которые появляются, когда вы хотите разместить рекламу в Инстаграм:

Полный список правил:

1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав аккаунт автора или бизнес-аккаунт в Инстаграм.

2. Вы должны быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.

3. Текст: до 300 символов

4. Размер Картинки:

• квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
• прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
• прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936

5. Видео: максимум 4Гб

6. Соотношение сторон картинки/видео

• Квадрат — 1:1
• Альбомная ориентация — 1,91:1
• Книжная ориентация — 4:5

6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: https://www.facebook.com/policies/ads.

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук

Реклама в Инстаграм Историях

Официально рекламу в Историях пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.

После того, как сделаете рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт бОльшую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.

Связать аккаунты

Второй этап – связать аккаунт инстаграмма и фейсбука посредством бизнес-менеджера (ссылка на него – business.facebook.com). Потребуется нажать на «Создать аккаунт», пройти простую регистрацию и кликнуть на «Настройка компании» (кнопка находится наверху справа).

Бизнес-менеджер – специальная панель управления. На ней прикрепляются кабинеты Инстаграма и Фейсука. Владельцами последних могут быть компании и пользователи.

Сначала в бизнес-менеджере создается рекламный аккаунт, если раньше вы внутри данной панели настройку Фейсбук-рекламы не проводили.

Полезный совет. В разделе «Валюта» нужно выбрать рубли. Наименьший дневной бюджет будет равен 60 рублям (если вы укажете доллары, он составит $5), к тому же вы не потеряете деньги на конвертации.

После того как Фейсбук-аккаунт создан, нажмите на «Аккаунты Инстаграм» (всплывающее меню слева). Следует заявить права на свой аккаунт в Инстаграме. С него будет показываться реклама, которую начнут видеть пользователи.

Для проверки правильности произведенных действий нужно перейти в Adsmanager (ссылка на него – facebook.com/ads/manager). Это основное меню по старту, которое позволить контролировать происходящее. Следует добавить ссылку в закладки.

Есть подобная панель, которая предназначена для управления нескольких аккаунтов одновременно и обладает более интересным и совершенным инструментом, – PowerEditor (ссылка – facebook.com/ads/manage/powereditor).

Настроить компанию

После выбора цели и названия компании вы увидите окно, где будут прописаны детальные настройки. Может показаться, что все сложно, но на самом деле это не так.

Чтобы Фейсбук получал команду о совершении конверсии (целевого действия), следует показать ему, при переходе на какую именно страницу лид завершен. Необходимо кликнуть на поле «Сайт»,
далее – Define a new custom conversion.

Последние пункты – выбор языка, пола и возрастных ограничений.

Настроить бюджет и график

Сколько стоит таргетированная реклама? Цена зависит исключительно от вашего бюджета и поставленных задач.

Формат

В Инстаграме есть разные типы реклам – изображение, слайдшоу, видеоролик. Следует определиться с форматом объявления.

На руководстве Фейсбука (ссылка на него – facebook.com/business/ads-guide) есть примеры таргетированной рекламы.

Нужно нажать справа на цель, после чего вы увидите выпадающий список, из которого необходимо выбрать формат для ознакомления.

Таргетированная реклама в Инстаграм — пример.

Внизу есть еще одно меню по настройке, а также подсказки по тех. характеристикам. Без учета последних реклама не будет допущена, и вы впустую потеряете время.

Секреты рекламы в Инстаграм:

Секрет №2.
Сколько людей посещают ваш профиль за месяц, за три или за год? А кто из них приходят с рекламы и не подписывается? Или наоборот отписываются? Соберите людей, которые посещали профиль и напомните о себе с помощью таргета в инстаграм

Секрет №4.
Люди, которые лайкали, комментировали или сохраняли публикации. Представляете, даже на эту группу пользователей можно настроить таргетированную рекламу в инстаграме. Пользуйтесь этим.

4 ошибки, из-за которых вы теряете деньги

Настроили таргет и не получили результата? Давайте разберем основные ошибки в рекламе, с которыми встречаюсь на консультациях.

Инстаграм дает нам всё больше инструментов для продаж и вовлечения подписчиков. Например, вы можете:

1. Настроить рекламу на продажу продукта
2. Настроить рекламу на дополнительные продажи
3. Показывать темы последних постов
4. Вовлекать пользователей
5. Находить похожих читателей

К сожалению, в рамках одной статьи сложно рассказать про каждый метод. Поэтому в будущих публикациях я расскажу про таргетинг в инстаграм подробнее и дам пошаговую инструкцию.

Автор Зарина Мусина

Хотите задать вопрос и быстро получить ответ?
Подписывайтесь на мой Instagram.

Как спланировать рекламную кампанию в Instagram

Для запуска эффективной рекламной кампании в Instagram через рекламный кабинет Facebook:

• Приведите в порядок страницу бренда в Instagram. В нем должны быть визуально привлекательные посты, текстовое наполнение с полезной для подписчиков информацией.
• Переведите аккаунт Instagram в коммерческий и привяжите его к странице компании в Facebook.
• Определите, какая аудитория заинтересована в вашем рекламном предложении, продумайте, как вы будете обращаться к этой аудитории. Если у вас несколько сегментов аудитории, подберите тактику рекламы под каждую из них.
• Настройте рекламные объявления через Facebook Ads Manager.
• Протестируйте несколько вариантов объявлений в привязке к сегментам аудитории и выберите наиболее эффективную тактику рекламы.

Отслеживаем результаты

После запуска кампании начинается самое интересное. Теперь вам нужно оценивать приток подписчиков или их вовлеченность после старта рекламных показов.

Делать это необходимо, чтобы не слить бюджет впустую и выбрать наиболее оптимальную стратегию показа объявлений.

Чтобы деньги, потраченные на рекламу, не пропали впустую, проверьте, готов ли ваш аккаунт к коммерческому трафику. Иначе те, кто перейдут в профиль по вашему объявлению, покинут страницу и не станут вашими клиентами.