Инструкция как настроить таргет в Инстаграм?

СОДЕРЖАНИЕ

• Инстаграм или Фейсбук: что выбрать?
• Продвижение постов внутри приложения Инстаграм
• Создание рекламы для Инстаграма через Ads Manager
• Еще несколько важных рекомендаций

Бескрайняя волнующаяся синяя гладь? Или звук прибоя и крик чаек?

А может, ощущение теплого ветра и соленых брызг на коже?

Если выбрали первый вариант, поздравляю! Вы визуал, как и 60 % населения нашей планеты.

Это значит, что любую информацию Вы усваиваете прежде всего с помощью зрения.

Иногда мне кажется, что именно этим фактом объясняется потрясающая популярность Инстаграма.

Большинство людей любят глазами и клюют на красивые фото, а в инстаграмной рекламе такого добра навалом:

Хотя, конечно, надо понимать, что одной лишь картинкой, даже если она очень хорошая, отделаться не получится.

Успех рекламной кампании будет зависеть еще от текста, а также от качества подбора аудитории и, конечно, технических настроек.

Как со всем этим совладать? Рассказываю в статье.

А прежде хотела бы сказать, что какой бы идеальной реклама не была, она будет бесполезна, если у Вас плохо оформлен профиль.

О том, как выглядит идеальный бизнес-профиль, смотрите здесь.

Есть два способа настроить рекламу в Инстаграме:

Процесс Вам кажется слишком сложным? На самом деле, это не так.

Читайте далее и узнаете обо всех нюансах настройки – пошагово и с иллюстрациями.

Если Вы хотите заказать настройку таргетинга в соцсетях, пожалуйста, заполните следующую форму:

Продвижение постов внутри приложения Инстаграм

Ловите инструкцию, как сделать это за 5 минут.

Подробно о каждом этапе – в этом разделе.

Начну с того способа, который проще.

В случае работы внутри Инстаграма в качестве объявления Вы можете использовать только уже размещенный пост.

Это называется «промоакцией». Перед запуском в работу отредактируйте текст, если нужно, а затем:

1. Нажмите кнопку «Продвигать».

1. Выберите, куда будете вести трафик: профиль, сайт или сообщения в Директ. От того, что выберете, зависит призыв к действию на кнопке.

1. Укажите длительность показов и бюджет. Рекламу можно крутить 1-7 дней, неделю,10 дней, 15 дней или месяц. Форма оплаты только со списанием определенной суммы на показы в день, формы оплаты за клики нет.

После этого Ваш пост появится в разделе «Промоакции», в обновленном профиле Инстаграма Вы можете попасть в него прямо с главной:

Чтобы увидеть статистику, надо перейти в этот раздел и открыть промоакцию.

Там будет доступна информация по количеству кликов, охвату и показам, подписчикам, а также по расходам.

Точно таким же способом Вы можете настроить продвижение публикации в stories:

Еще несколько важных рекомендаций

Хотите знать, что еще важно соблюсти?

Подробности – в этом разделе.

Как я уже отметила выше, высокая эффективность рекламной кампании – это сумма, получающаяся из нескольких слагаемых.

Во-первых, важно качественно подобрать аудиторию.

Про возможности выхода на потенциальных клиентов в двух способах настройки рекламы я уже рассказала.

Во-вторых, следует уделить внимание техническим моментам: форма оплаты, расписание показов, UTM-метки, корректно выбранные плейсменты.

Об этом также поговорили. И наконец, в-третьих, без качественно составленного объявления Вы никуда не уедете.

Пока дала информацию только про форматы, ловите еще несколько советов:

Именно фотография либо видеоролик имеют решающее значение в том, зацепит ли человека Ваше объявление.

Большинство из нас – визуалы, а значит реагируют на происходящее глазами.

Когда подобрана красивая, броская, яркая, нетривиальная картинка, это первый шажок к тому, чтобы пользователь совершил целевое действие.

Но креатив креативу рознь, как говорится. Передергивать тоже не стоит:

Не знаю, как у Вас, а у меня это объявление вызвало скорее недоумение, чем желание сотрудничать.

В идеале Ваше фото должно соотноситься с тематикой бизнеса либо с предложением, которое Вы делаете в объявлении.

1. Текст должен бить в боль клиента.

Человек заинтересуется товаром или услугой лишь в том случае, если она решает какую-то его проблему.

Так что не стесняйтесь четко и емко объяснять, чем Вы можете быть полезны Вашей аудитории. Вот пример:

Сразу, даже без текста ясно, на кого ориентирована реклама и чем услуга может быть полезна.

1. Краткость – сестра таланта.

Если в обычных постах для Инстаграма можно и иногда даже нужно позволять себе растекаться мыслью по древу, то объявления, особенно если у них коммерческий характер, старайтесь делать емкими.

Все четко и по делу, с места в карьер преимущества и выгоды.

1. Будьте корректны.

Понятно, что похабщину, грубые сравнения, нецензурную лексику по идее должны зарубать еще на этапе модерации, но поскольку это процесс частично автоматизированный, иногда в эфир пробираются вот такие шедевры:

На мой взгляд, это неуважение по отношению к целевой аудитории, а не креатив.

Поэтому не рекомендую опускаться до уровня базарной бабки в создании рекламы. 🙂

Шаг 2 – Связать аккаунты

После того как рекламный аккаунт в ФБ будет создан (или он уже был), требуется кликнуть по иконке «Аккаунты Instagram» во всплывающем меню слева. Здесь нужно заявить права на свой аккаунт в Инстаграм, с которого будет производиться показ рекламы.

Для проверки того, что все было прикреплено правильно и для начала дальнейших действий, следует пройти в Ads manager. Ссылка на него: facebook.com/ads/manager. Он является главным местом для старта и контроля над всеми дальнейшими процессами.

Шаг 4 – Настройка кампании

После того как пользователь выбрал цель и присвоил имя своей кампании, появится окно, где будут ее детальные настройки. Рассмотрим дальнейшие действия на примере цели «Конверсии». Она интересна для пользователей в коммерческом плане.

Настройка конверсии

Для проверки корректности работы можно использовать плагин для браузера Facebook Pixel Helper. Также это можно сделать на странице «Спасибо», там красный круг должен стать зеленого цвета.

Настройка аудитории (обобщенные характеристики)

Не стоит устанавливать настройки таким образом, чтобы показываться всем. Эта стратегия проигрышная. Потенциальную аудиторию требуется серьезно сузить.

Пункт «Индивидуально настроенная аудитория» стоит пропустить, ведь ее наверное нет у пользователя, еще не настраивавшего рекламу.

Места. Здесь нужно выбрать страну, город или радиус (отметить булавкой), где будет располагаться целевая аудитория. У пользователя есть возможность выбора людей, проживающих в конкретном месте или тех, кто был там недавно.

Настройки по возрасту полу языку. Хотя эти пункты являются разными, но их настройки довольно просты.

Настройка аудитории (детальная выборка)

Связи. Здесь указаны все люди, которые связаны со страницей пользователя или его сообществом. При настройке таргетинга данное действие не принесет никакого эффекта, особенно если нет группы либо кампании на Facebook.

После того как все действия будут произведены, лучше всего сохранить аудиторию. Это нужно для того, если будет принято решение о смене цели, перенастройке рекламы.

Шаг 6 – Бюджет и график

В этом пункте происходит настройка того, сколько средств рекламодатель будет тратить, за что будет платить и продолжительность кампании.

Деньги и время (детальная выборка)

Этот пункт является одним из самых важных, здесь устанавливается стоимость таргетированной рекламы в Instagram.

Фейсбук, чтобы освоить средства рекламодателя, начнет показывать объявления небольшому количеству пользователей, чаще всего одному. Чтобы разобраться, плохо это или хорошо, нужно проводить тестирование.

Оптимизация стратегии

Оптимизация. В описываемом примере, нужно выбрать конверсии, ведь изначально была поставлена цель получить наибольшее количество целевых действий. Вторым по приоритету нужно выбрать клики, а после показы.

Окно конверсии. Это промежуток, за который клиент решает, подать заявку или нет. В среднем, это 1 день.

Сумма ставки. Лучше всего в этой графе оставить АВТО.

Остальные настройки практически не нужны. На этой странице осталось только создать «Название группы объявлений». Оно может быть любым.

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»: Перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм можно в настройках профиля
2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию. Изучите категории бизнес-аккаунтов в Инстаграм и выберите подходящую
3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
4. Если страницы еще нет, есть три варианта:
   • создать Страницу прямо в интерфейсе Инстаграм, указав основные данные,
   • пропустить этот шаг — для этого выберите вариант «Не связывать с Facebook»,
   • перейти в Facebook и создать Страницу компании там, а потом связать станицы в настройках: Связать Инстаграм с Фейсбуком через телефон можно в настройках профиля в Instagram
     Отвязать Страницу или привязать другую вы можете в разделе «Аккаунт» — «Связанные аккаунты».

• Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
• Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB.
• Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

• Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
• Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:
  Вы можете продвигать публикацию, уже опубликованную в Инстаграм или Facebook
• Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье.
• Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
• Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play.
• Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
• Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки.
• Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт.

Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить.

• Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
• Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
• Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

• Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
• Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
• Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
• Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
• Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
• Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы.

Кстати, подробнее о показателях эффективности рекламы, других площадках и способах оценки читайте в нашей статье «Эффективная реклама: где ее разместить, как оценить и улучшить».

Альтернативный вариант

p, blockquote 4,0,0,0,0 —>

p, blockquote 5,0,0,0,0 —>

Насколько эффективностивна рекламы через Фейсбук. Реальный кейс

p, blockquote 19,0,0,0,0 —>

Я расскажу вам про опыт центра ментальной арифметики. Цель была вполне логичная – набрать группы детей и получить кучу заявок. Для её достижения был выбран таргетинг.

p, blockquote 20,0,0,0,0 —>

Были созданы тизеры и ролики с детьми. Причём, лидером была именно картинка. Такая, как чуть ниже. Для увеличения конверсии использовался переход как в лид-формы или на страницу в фотосети, так и сразу же в WhatsApp.

p, blockquote 21,0,0,0,0 —>

p, blockquote 22,0,0,0,0 —>

• Стоимость заявки с лид-формы – 19.71 рубль за клик.
• Переход в WhatsApp обходился в 33.92.

p, blockquote 23,0,0,1,0 —>

По итогам переход в профиль Инстаграм оказался самым действенным способом. Теперь перейдём к небольшим итогам.

p, blockquote 24,0,0,0,0 —>

p, blockquote 25,0,0,0,0 —>

1. Рост подписчиков. Но это не было целью.
2. 42 обращения. Из них: 3 записались на шоу-уроки, 3 – на лето и осень, а 4 оплатили услуги.
3. В целом было заработано 58 300 с 4 оплаченных курсов.

p, blockquote 26,0,0,0,0 —>

Как происходит настройка рекламы в инстаграм через фейсбук?

В ФБ присутствует два варианта, как настроить таргетинг в инстаграм и как управлять информационным продуктом. Сделать это можно через:

• Ads Manager;
• Power Editor.

Сложно самому понять, какой вариант лучше. Каждый метод характеризуется своими положительными и отрицательными факторами. Рекламодатель самостоятельно решает, какой способ будет удобен для него.

Как настроить таргет в инстаграме самому и бесплатно?

Прежде чем описать пошаговую инструкцию по размещению, стоит отметить, что действовать придется через персональный рекламный кабинет ФБ. Бесплатно провести операцию не получится, это можно делать через сторис. Если настраивать таргет, нужно платить.

Чтобы зайти в кабинет, стоит открыть профиль данной социальной сети и верхнем меню выбрать строку Создать рекламу. Оказавшись в рекламном личном кабинете, можно приступать к действиям.

Пошаговая инструкция

В процессе создания собственной рекламной кампании, пользователь должен произвести действия по такой инструкции:

Если у Вас остались вопросы — сообщите нам Задать вопрос

В завершении операции, как настроить таргетированную рекламу в инстаграм, пользователь должен нажать на Подтвердить. После этого объявление в инстаграме автоматически отправляется на модерацию. Если с текстом все в порядке, будут запущены показы.

Инстаграм или Фейсбук: что выбрать?

Привычно – через приложение?

Или с помощью рекламного кабинета Ads Manager?

Нет, я сейчас не сошла с ума и не перепутала темы, мы по-прежнему говорим о настройке таргета в Инстаграме.

Просто для данной задачи есть 2 пути решения: через само мобильное приложение либо же через рекламный кабинет Фейсбука, который называется Ads Manager.

Какой из путей подойдет Вам? Решайте сами.

Настроить рекламу через приложение проще, чуть дальше в статье найдете инструкцию – с ней справится даже ребенок.

Настроить рекламу через Ads Manager немного сложнее, зато там больше возможностей по выходу на потенциальных клиентов.

Инструкцию и рекомендации также предоставлю.

Рекомендую изучить все и дальше уже принимать решение.

Создание рекламы для Инстаграма через Ads Manager

Запуск рекламы в Инстаграме через рекламный кабинет Фейсбука под названием Ads Manager.

Мы подготовили инструкцию по его использованию.

Как я уже сказала, этот вариант – для более продвинутых пользователей, но и возможностей он дает больше.

1. Выберите цель рекламной кампании.

Подойдут все варианты, кроме последних двух пунктов.

Цель определит параметры для оптимизации Вашей РК, так что не тыкайте наугад, берите то, что соответствует Вашей задаче.

Подсказки в интерфейсе есть, читайте их внимательно.

1. Настройте аудиторию.

Аудиторию можно сужать, чтобы попасть в потенциальных клиентов точнее.

Например, мы хотим показывать объявление мамам, которые не замужем и у которых дети в возрасте от 1 до 2 лет:

1. Настройте плейсменты.

Или площадки показа. Если Вас интересует только Инстаграм, выбирайте соответствующие пункты в списке:

Можно сделать отдельную кампанию на ленту и отдельную на stories, чтобы статистика показов была более точная.

1. Задайте бюджет.

Расходы могут быть на уровне всей кампании или на уровне группы объявлений.

Есть формат дневных расходов (определенная сумма, указанная Вами, будет списываться ежедневно) и формат трат на весь рекламный период (например, задаете 10000 рублей на неделю, эта сумма равномерно спишется за 7 дней).

Платить можно за клики и за показы, в зависимости от цели, которую Вы указали в первом пункте. Здесь же настраиваем расписание, если необходимо: в какой период реклама должна начать транслироваться и остановиться.

1. Создайте объявление

Для Инстаграма форматов не так уж много.

Если речь идет об основной ленте, это может быть фотография + текст, видео + текст или же карусель.

Для картинок рекомендуется размер 1080 × 1080, но можно брать изображения с прямоугольной ориентацией (для кольцевой – только квадратные).

Видео длиной до 1 минуты – рекомендуемые форматы MP4, MOV или GIF.

Разрешение: не менее 600 пикселей в ширину, вес не более 4 ГБ.

Для stories можно брать либо фото с ориентацией 9:16, размер 1080х1920, либо видео до 15 секунд с такой же ориентацией.

Здесь же даем ссылку на посадочную страницу и не забываем указать UTM-метки, чтобы потом корректно отслеживать статистику показов в Яндекс.Метрике или Google Analytics.

Текст на кнопке целевого действия можно скорректировать в зависимости от того, что Вы хотите от пользователей: купить, записаться, скачать, забронировать и т.д.

Как только объявление отладили, можно отправлять рекламу на модерацию.

Жмете сначала на «Сохранить черновик», а потом на «Опубликовать черновик».

Проверка обычно длится не более 2-3 часов, в редких случаях может растянуться на весь день.

Если Ваши объявления не нарушают никаких правил, показы начнутся автоматически.

Заключение

Подытожим все, что обсудили в статье.

Настроить рекламу в Инстаграме можно двумя способами: через само приложение и через рекламный кабинет Фейсбука Ads Manager.

Первый вариант подойдет совсем новичкам, которые плохо ориентируется в теме.

У него меньше возможностей по выходу на ЦА, в нем нельзя сделать объявление с нуля, зато процесс запуска займет от силы 15 минут.

Второй вариант – для пользователей, которые хотят тоньше выстраивать работу с аудиторией.

Он займет больше времени и скорее всего потреплет нервы, зато результаты могут оказаться более крутыми.

При работе с рекламой важно четко понимать, кто Ваш клиент, и продумать путь к нему с использованием инструментов таргета.

Но при этом не стоит забывать, что основное оружие в рекламе – это хорошее объявление: с цепляющей картинкой, небольшим и актуальным для клиента текстом.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм

Есть несколько способов, как настроить таргетированную рекламу в инстаграм:

• через центр управления Facebook Ads Manager;
• через платформу Instagram.

Разберем первый способ. Воспользуемся пошаговой инструкцией:

Второй способ представляет собой работу с социальной сетью Instagram. Как самому это сделать?