Таргетированная реклама в Инстаграм как настроить пошаговая?

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»: Перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм можно в настройках профиля
2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию. Изучите категории бизнес-аккаунтов в Инстаграм и выберите подходящую
3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
4. Если страницы еще нет, есть три варианта:
   • создать Страницу прямо в интерфейсе Инстаграм, указав основные данные,
   • пропустить этот шаг — для этого выберите вариант «Не связывать с Facebook»,
   • перейти в Facebook и создать Страницу компании там, а потом связать станицы в настройках: Связать Инстаграм с Фейсбуком через телефон можно в настройках профиля в Instagram
     Отвязать Страницу или привязать другую вы можете в разделе «Аккаунт» — «Связанные аккаунты».

• Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
• Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB.
• Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

• Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
• Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:
  Вы можете продвигать публикацию, уже опубликованную в Инстаграм или Facebook
• Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье.
• Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
• Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play.
• Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
• Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки.
• Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт.

Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить.

• Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
• Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
• Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

• Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
• Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
• Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
• Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
• Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
• Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы.

Кстати, подробнее о показателях эффективности рекламы, других площадках и способах оценки читайте в нашей статье «Эффективная реклама: где ее разместить, как оценить и улучшить».

Шаг 1. Выбираем цель

Полезно знать, что Instagram в качестве плейсмента доступен не для всех целей. Например, его нельзя использовать для привлечения в группу Facebook (это подцель вовлеченности). Также он очень ограниченно используется для конверсионных целей.

Выбираем цель «Трафик» и продолжаем настройку рекламы в Instagram.

Шаг 3. Создаём объявления

Какой формат объявлений выбрать?

Самый распространенный и гибкий вариант — «Одно изображение». Начать с него будет про­ще, однако не игнорируйте и другие форматы. При должной подготовке анимация, «карусель» (кольцевая галерея) и видео привлекают больше внимания аудитории и имеют лучшую отдачу.

Стоит отметить, что Stories имеют только 2 рекламных формата: изображение и видео.

Где брать изображения?

Как сделать группу объявлений?

1. На первом этапе в группе можно создать до 6 объявлений. Но в дальнейшем их можно добавлять практически без ограничений. Ограничение есть только в общем объеме объявлений в кабинете —6000.

2. Указываем профиль Instagram и прописываем ссылку на сайт. Не забудьте добавить к ней UTM-метки: они помогут отследить переходы из Instagram на сайт и измерить эффективность каждого объявления.

3. Впишите текст объявления и выберите «призыв к действию» — текст кнопки.

Справа вы увидите, как сообщение будет выглядеть в ленте (мы взяли популярное изображение из бесплатного стока, потому видны водяные знаки. В таргетированной рекламе в Instagram, естественно, никаких знаков не будет).

4. Нажмите «Подтвердить», после чего рекламное объявление отправится на модерацию. Проверка может занять несколько часов, и при условии успешного ее прохождения объявление начнет транслиро­ваться аудитории.

ВАЖНО! Залог успешного прохождения модерации — соответствие вашей рекламы в Instagram законодательству той страны, на жителей которой вы таргетируетесь (в России это ФЗ «О рекламе»), а также внутренним правилам размещения рекламы на Facebook.

Какой бывает реклама в Instagram: виды и стоимость

Есть 2 основных варианта рекламы в этой социальной сети, оба они платные. Бесплатно самому можно продвигать Инстаграм-аккаунт другими способами. Рекламировать же свои товары и услуги можно только за деньги.

С другой стороны, сложно правильно подобрать страницу для максимальной отдачи. Нужно оценить статистические показатели, чтобы основная часть подписчиков была живой, активной и максимально совпадала с вашей целевой аудиторией.

Второй способ – это таргетированная реклама. Ее преимущества:

Об этом виде рекламы мы и будем говорить дальше, научимся подключать ее и настраивать.

Создание страницы для компании в Facebook

Откройте сайт социальной сети и, если нужно, авторизуйтесь в своем основном профиле.

Теперь нажмите на треугольник в правом верхнем углу и в списке выберите “Создать страницу”.

Затем переходите к созданию бизнес-страницы.

Заполните поля формы и двигайтесь дальше.

После выбора аватара и обложки перед вами откроется созданная страница.

Продвижение постов в Инстаграме

После перехода на бизнес-аккаунт вы можете сразу начать продвигать свои публикации. Для этого в своем личном разделе нажмите на кнопку “Промоакции”.

Затем тапните по надписи “Продвигать” или “Создать промоакцию”. Выберите нужную запись и нажмите на стрелочку в правом углу.

Теперь нужно выбрать место, куда будут переходить люди, заинтересовавшиеся рекламным сообщением. Это может быть ваш профиль, сайт или Direct.

Затем можно определить интересующую нас аудиторию или поручить это Инстаграму. Давайте посмотрим, какие данные доступны нам при ручной настройке таргетинга.

После всех настроек нажмите на птичку в правом углу и двигайтесь дальше. Осталось выбрать бюджет, проверить все данные и подтвердить начало акции.

Создание рекламы через Facebook

Переходим непосредственно к созданию и настройке таргетированной рекламы. Для этого заходим в профиль Facebook и нажимаем на треугольник в правом углу. В выпавшем перечне выбираем нужный нам пункт.

Выбор цели рекламной кампании

В открывшемся окне нам предлагают выбрать цель кампании. В зависимости от выбранного варианта, будут применяться те или иные настройки. Я покажу на примере самой распространенной задачи – привлечения трафика на сайт. Кликаем на соответствующее назначение.

Примечание: если вы хотите продвигать публикации из своего профиля в Инстаграме, то нужно выбрать “Вовлеченность”, то есть привлечение внимания людей к записи на странице.

Сразу может быть сложно разобраться во всех тонкостях, для этого нужно время и практика. Рядом с конкретными настройками в Ads Manager есть подсказки в кружочке с восклицательным знаком.

Настройка рекламного аккаунта

Нажимаем на большую синюю кнопку внизу экрана.

В открывшемся окне выбираем валюту, страну и часовой пояс. Эти параметры не меняются для конкретного аккаунта. В расширенных параметрах можно задать название.

Затем нажимаем “Продолжить”.

Настройка аудитории

В самом верху выбираем место, куда нужно привести людей из Инстаграма. Это может быть сайт, мессенджеры или приложения. Я выбираю первый вариант.

Переходим к выбору аудитории. Здесь можно настроить таргет с нуля или подтянуть уже существующий фильтр, например, тот, что я создала при добавлении промоакции в Инстаграме.

При создании новых параметров можно указать:

• места;
• пол;
• возраст;
• языки;
• детальный таргетинг по интересам и действиям людей в социальной сети;
• связи с вашей страницей, например, здесь можно указать друзей тех, кому нравится ваша страница.

Место размещения

Можно также выбрать тип устройства: ПК или телефон и даже ограничить показ владельцам iPhone или смартфонов на Android. Это имеет смысл в редких случаях, например, когда вы рекламируете приложения или аксессуары для того или иного гаджета.

Бюджет и график рекламной кампании

Сначала нужно выбрать, за что конкретно вы будете платить. Тут есть несколько вариантов:

Я выбираю клики.

Совет: для начала испытайте работу сервиса на небольшом бюджете до 1 000 руб., чтобы оценить результаты и при необходимости подкорректировать объявление или настройки аудитории.

Обратите внимание, что хотя я выбрала оплату за клики, по факту доступны они мне будут только после того, как потрачу минимум 662 рубля со своего аккаунта. До этого момента доступна только оплата за показы.

В окне справа мы видим приблизительный охват и количество переходов.

После завершения всех настроек нажмите “Продолжить”.

Составление рекламного объявления

• одно изображение или видео;
• кольцевая галерея – это больше 2 изображений и видеороликов, которые можно прокручивать и просматривать один за другим;
• подборка – это группа изображений, которые видны пользователю сразу, как коллаж.

Я выберу самый простой вариант.

Новичкам лучше выбрать путь “меньше да лучше”, подобрать одну выразительную картинку или видеоролик и написать хороший, привлекательный текст.

В подразделе “Медиаобъекты” можно загрузить изображение и видео, создать по шаблону видеоролик или слайд-шоу.

Обратите внимание на то, что картинки могут иметь формат JPG или PNG, оптимальный размер – 1 080 × 1 080 px. Основные требования к видеоматериалам:

• до 120 секунд и до 4 ГБ;
• вертикальная ориентация в соотношении 4:5, не менее 600 px по ширине;
• форматы MP4, MOV или GIV.

После загрузки медиафайлов укажите адрес сайта, куда нужно направлять целевую аудиторию, напишите небольшой текст до 300 символов и добавьте способ действия.

В окне справа можно просмотреть, как будет выглядеть объявление в ленте Инстаграма.

После всех настроек нажмите на зеленую кнопку “Подтвердить”. Система попросит вас ввести ИНН и указать источник для списания денег.

Правила

Указывайте параметры аудитории в настройках рекламы, а не в сообщении. Нельзя использовать материалы, направленные против какой-то религии, расы, национальности.

Заключение

И не рассчитывайте на моментальный результат, придется потратить довольно много времени, чтобы детально разобраться в том, как составлять объявления и настраивать показы и бюджет. Желаю успехов и ощутимого результата от рекламы.