Почему падают охваты в Инстаграм 2020?

Устал от снижения охватов?

Сейчас я вам всё объясню, этот день настал. День, когда я на пальцах объясню, что такое алгоритм, почему его не стоит бояться и что будет дальше.

Attention. Данная статья является моим мнением и видением ситуации по целям и фокусам соцсетей, а также небольшим взглядом в будущее. Я могу ошибаться и это нормально. Но опровержения моего взгляда пока нет, поэтому теорию считаю верной.

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

КОНТЕНТА СЛИШКОМ МНОГО

Выход был один — алгоритм. Алгоритм появился не только и не столько для того, чтобы зарезать охваты бизнесу в соцсетях, сколько для удобства пользователей.

Я помню свой культурный шок, когда года 3 назад я перешёл из ВК в Facebook и понял, что лента новостей действительно может быть интересной, полезной и в ней есть обсуждения!

Сейчас я хочу абстрагироваться от ситуации в ВКонтакте, Facebook и других соцсетях, перенеся фокус внимания только на Instagram.

Алгоритм в Instagram отдаёт куда большие средние охваты любому аккаунту, чем в других соцсетях. Так было в момент появления алгоритма, так осталось и сейчас.

Чем кардинально отличается Instagram от других соцсетей?

В классических соцсетях всех создателей контента можно условно разделить на 3 лагеря:

1. Личные страницы
2. Бизнес-страницы
3. Паблики

Бренды борются в соцсетях не друг с другом, а с тем, что людям на них откровенно похер.

Очевидно, что фотография моей бывшей одноклассницы мне принципиально более интересна, чем пост от Пятёрочки про акции и скидки.

Поэтому ленту поделили на 2 части, отдав львиную долю личным страницам.

Как разделить бренды, блогеров и личные страницы?

Почему это важно разделение блогеров и бизнеса? Потому что первые делают шикарный контент, который людям интересен. Ради этого часть аудитории и сидит в соцсети. То есть значительно ограничивать их видимость в ленте нельзя.

Instagram не занижает охваты бизнес-профилей.

При этом охваты «у всех падают». Так что же происходит?

В падении охвата виноват только ты сам

Зачем делать алгоритм занижающий охват интересному контенту? В этом нет смысла. А вот делать алгоритм, который продвигает аккаунты нравящиеся людям, это хороший путь.

Отвечаю на вопрос: как поднять охват в Instagram? И опять есть 2 взгляда-ответа на него:

Когда я читаю посты формата «я ничего не делал, а у меня упали охваты, что делать?» внутри себя я смеюсь, ведь ответ на вопрос и кроется в самом вопросе. ТЫ НИЧЕГО НЕ МЕНЯЛ и перестал интересовать людей. Твой контент приелся, ты надоел и так далее.

При росте моего Insta-профиля с 12k до 23k подписчиков, с учётом массовых накруток ботов и их блокировок, с учётом накруток активности и прочих радостей, коих было много от каких-то таинственных хейтеров, мой охват вырос с 2-3k на пост до 10-11k.

Я специально залез в клиентские аккаунты и посмотрел на средние охваты. Примерно у половины фиксируется стабильный и визуально заметный рост в последние несколько месяцев, у части аккаунтов +/- стабильные, у некоторых небольшая стагнация.

Делайте классный контент, а не классный не делайте.

Лучший блог про Instagram в социальных сетях.

Подписался на свежие статьи?

Лучший еженедельный подкаст про Digital, SMM и мир рекламы — Полусладкий подкаст.

Почему охват падает?

Несколько слов о том, какой охват в сторис считается хорошим. Точного числа не существует – как нет и формул расчета. Но вы можете ориентироваться на такой показатель – примерно 30% – 60% от общего числа подписчиков. Если вы попали в норму, поздравляем!

Почему же охват сторис в Инстаграм упал, какие причины могут вызвать неприятные последствия?

Это основные причины, на которые стоит обратить внимание – начните с качества контента и продолжайте двигаться по списку. Причина выявлена – пора поднять охваты в сторис.

Что такое показы в Инстаграм

Несмотря на то, что цифры демонстрируют популярность поста, показы в Инстаграм не имеют такой большой важности, как так называемый охват. Но при ведении активной деятельности в соцсети отслеживать их также рекомендуется.

Как увеличить показы в Инстаграм

Для пользователя важно постоянное взаимодействие с аудиторией. Таким образом удастся избежать потери заинтересованности.

Как повысить охват и показы в Инстаграм

Оба показателя возможно увеличить даже в случае, если они существенно упали. Рекомендации по повышению популярности:

Наибольшее число подписчиков достается владельцам интерактивных и актуальных профилей. По статистике самыми популярными в сети блогерами становятся образованные и неординарные люди, публикующие уникальный и оригинальный контент.

Накрутка показов

Чтобы получить накрутку, достаточно обратиться к лицам, которые предоставляют эти услуги. Платная процедура обладает следующими преимуществами:

• производится быстро и требует только финансовые вложения;
• позволяет контролировать показатели и статистику в целом;
• может проводиться в любое удобное для блогера время;
• не повышает риски блокировки из-за спама.

Недостатки платного метода:

Причина #1 — Незаинтересованная аудитория

Падение охватов также может наступить, если вы резко смените тематику аккаунта, начнете распыляться и рассказывать обо всем подряд.

Причина #4 — Игнорирование подписчиков

Если вы не отвечаете подписчикам в комментариях и в директ, то они начнут терять интерес к вашему контенту, перестанут писать вам комментарии и сообщения. А это минус активности, что в перспективе ведет к падению охвата.

Что такое охват аудитории в Инстаграм и почему важен

Источники охвата: хэштеги, рекомендации, лента, геолокация, профиль.

Почему охват так важен?

Обращать внимание на охват стоит и при выборе блогеров, у которых вы будете заказывать рекламу. Оценивайте размещение исходя из предполагаемого охвата, а не количества подписчиков.

Пример: у блогера 160 000 подписчиков. А охват аккаунта всего 8 000 человек. Это значит, что либо у блогера контент низкого качества, либо у него есть накрученные подписчики, лайки, комментарии (а может и все вместе), либо еще что-то не так.

Как посмотреть охват

Также вы можете отдельно посмотреть статистику конкретного поста, не переходя в общее меню. Просто нажмите под постом на «Посмотреть статистику». Для сторис охваты отображаются в отдельной вкладке.

Подробнее читайте в статьях:

Какой должен быть охват

Однозначного ответа на вопрос «Какой охват считается хорошим» не существует. SMM-специалисты считают нормой показатели в 30 % –60 % от общего количества подписчиков. Вовлеченность лучше считать отдельно для каждого поста по формуле:

ER = (лайки + комментарии) / подписчики * 100%

Если вы хотите рассчитать ER для всего аккаунта, тогда складываем ER по всем постам и делим на их общее количество.

Пример: у вас 50 000 подписчиков. Хороший показатель охвата аккаунта в этом случае – от 15 000 до 30 000 человек. Допустим, последний пост набрал 1 500 лайков и 500 комментариев. Вовлеченность такого поста – (1 500 + 500) / 50 000 * 100% = 4%.

От чего зависит охват поста

В основном охват зависит от:

Как проверить чистоту своей аудитории?

Чтобы узнать, насколько чистая у вас аудитория, воспользуйтесь сервисом InstaHero, который умеет не только анализировать, но и мониторить динамику изменений, находить лучшие по количеству реакций публикаций, также блокировать ненужных подписчиков.

Кроме того, с помощью сервиса можно увеличить ER, почистив подписчиков от ботов и фейков. Попробовать InstaHero бесплатно >>>

Охват в инстаграм

Охват. Страшное слово для всех, кто активно ведет свой профиль в Instagram и хочет его продвинуть. Давайте разберёмся, что это такое и почему он неизбежно падает.

Охват — это общее количество людей, посмотревших ваш пост. Если один человек посмотрел пост дважды, то это учитывается как один. В этом разница между охватом и показами. Последние всегда больше. Но почему же контент до сих пор получает низкие охваты?

Рост конкуренции Каждый месяц в Instagram появляется тысячи новых аккаунтов. Контента становится слишком много, и пользователи попросту не успевают все посмотреть.

Резкий спад активности Такое случается, у спонсоров так называемых ‘гивов’. После окончания конкурса участники начинают массово отписываться и активность падает. Нет активности — нет охватов.

Отсутствие положительной динамики Если в вашем профиле ничего не меняется, людям становится скучно. Они все чаще пролистывают публикации, и от этого вы оказываетесь все ниже и ниже в их ленте. Делайте разнообразный контент.

Нет общения с аудиторией — нет охвата Здесь все и так понятно. Показатели удерживают ваши постоянные читатели — целевая аудитория. Добавьте взаимодействия с ней.

Отсутствие реакции на контент Вовлечённость — вот, что необходимо для хороших охватов. Старайтесь создавать контент, который хочется лайкнуть, обсудить и даже сохранить. Это касается не только публикаций, но и сторис и прямых эфиров.

Экспериментируйте и удивляйте! А если будут проблемы с блокировкой аккаунта, пишите нам.

Способы увеличения охвата

Если раньше вовлечённостью маркетологи считали количество подписчиков, то теперь в приоритете средний охват поста. Это верное решение, так как некоторые ваши фолловеры могут быть давно неактивными и ничего не купят.

Охват напрямую отражает привлекательность поста в том числе и для рекламодателей. Многие интересуются, как повысить охват в Инстаграме. Чтобы увеличить этот показатель, мало накрутить лайки и подписки.

Контент-план

Контент должен быть уникальным. Для аккаунта компании может писать копирайтер или руководитель, если есть время. Если мы говорим о развитии личного бренда в Инстаграме, то желательно писать посты самостоятельно.

Не забывайте про качество изображений, визуальное восприятие в Инстаграме находится на первом месте. Картинки с фотостоков будут неинтересны, людям нравится индивидуальность. Если позволяют бюджет и время, организуйте профессиональную фотосессию.

Лайки и комментарии

Комментарии напрямую влияют на охват и важно на них оперативно отвечать. Алгоритм социальной сети видит, что вы общаетесь с подписчиками, и в дальнейшем это положительно скажется на ранжировании ваших публикаций и, соответственно, охвате.

Многие известные блогеры добавляют в свои публикации вопросы, стимулирующие пользователей комментировать.

Ниже приведен один из таких примеров. В первом случае никаких призывов к активности не было, поэтому количество лайков меньше почти в два раза, чем во втором, где просят не только поставить лайк, но и оставить комментарий.

Пример поста в Инстаграм Призыв к активности в Инстаграм

Лайки тоже влияют на продвижение аккаунта. Чтобы получить больше «сердечек», делайте следующее:

Хештеги и сторисы

Умение создавать интересные Сторисы чрезвычайно важно в Инстаграм.

Пример опроса в Инстаграм Ответ на опрос в Инстаграм

Поиск хэштегов в Инстаграм

Ниже приведены два примера употребления хештегов. Можно понять, магазин какого профиля получит больше заказов.

Неправильно использованные хэшгтеги в Инстаграм

Правильно использованные хэшгтеги в Инстаграм

Работая с хештегами, важно учитывать следующее:

Директ и текст под постом

Заголовки должны побуждать пользователя к прочтению. Не стоит писать капсом, такие заголовки уже начинают раздражать. Также старайтесь не корректировать текст после публикации или удалять пост и снова выкладывать. Алгоритм это воспринимает негативно.

Инстаграм определяет, насколько вы интересны публике, в том числе по числу сообщений в директ. Легче всего побудить аудиторию вам писать через Сторис. Устраивайте голосования с ответом да/нет или задавайте вопросы на хайповую тему.

Пример опроса в Сторисах Ответы на опрос в Сторисах

Популярные блогеры используют разные уловки, чтобы им написали в директ. Делается это, в первую очередь, для поднятия в рейтинге и увеличения охвата. Некоторые фишки можно перенять у них.