Нативная реклама в Инстаграм что это?

Нативная реклама: что это такое и чем отличается от других способов продвижения

Чем объясняется популярность естественной рекламы

Я вот, например, из принципа не обращаю внимание на содержимое баннеров, которые мешают мне читать статью. То же самое с рекламными видеозаставками, которые просто доводят до исступления, когда смотришь интересный фильм.

Поэтому, с появлением нативной рекламы, что это именно рекламная информация стало ясно не всем и сильно не сразу. После шумной агрессивной навязчивости она воспринимается просто как часть тематического контента.

Чем нативка привлекает аудиторию

Такое упоминание и является примером нативной рекламы — она не выбивается из общей темы статьи, но при этом дает пользователю понять, что можно заказать услугу «Настройка рекламы в Яндекс Директе» у автора статьи.

Чем нативка полезна рекламодателям

Для них она удобна в первую очередь тем, что исключает эффект баннерной слепоты. Подавляющее большинство людей не реагируют на стандартный формат подачи рекламного контента. Однако с большим удовольствием они изучают полезную интересную информацию.

Где размещается естественная реклама

Социальные сети

ВК и Фейсбук

Инстаграм

Lifestyle — основная тема в данной соцсети. Пользователи рассказывают о собственном образе жизни, делятся впечатлениями, информируют окружающих о том, где чаще всего бывают, что предпочитают и т.д.

Данный видеохостинг дает множество возможностей размещения натив-контента в видеороликах. Все зависит исключительно от фантазии владельцев видеоблогов. Это могут быть хорошие советы вначале и в конце видео, а также встроенные специально сцены.

Тематические веб-ресурсы

Поисковые системы

Заключение

На этом все. Как обычно, если эта статья оказалась для вас полезной — поделитесь ей в соц сетях, для меня это будет лучшая благодарность. Ну, а если вам есть что добавить или остались какие-то вопросы — смело пишите в комментарии.

Виды и примеры нативной рекламы

Чаще всего Вы могли сталкиваться с нативной рекламой в социальных сетях, когда пролистывали новостную ленту. Моё отношение к нативной рекламе сугубо положительное, потому что очень часто я нахожу там интересный посты или ссылки на качественные сайты.

Единственным раздражающим моментом является то, когда тебе пытаются продать то, что тебе не нужно или ты не планируешь покупать, но это уже вопрос к тем, кто настраивал данную рекламу.

На новостных сайтах это может быть заголовок новости, который является ссылкой на сайт партнёра. Обведённый заголовок ведёт на сайт Матч ТВ.

После прочтения какой-либо статьи, в конце Вы встречаете список рекомендованных к прочтению и среди них тоже может быть нативная реклама.

В этом случае, это КМС от Google, ловко встроенный в список рекомендуемых материалов.

Вывод

Форматы нативной рекламы

Существует несколько форматов нативной рекламы. В каждой тематике работают различные материалы лучше или хуже.

Вот список самых популярных форматов:

• Информационная статья (сюда же относятся и обзоры, и советы, и общепозновательные статьи)
• Фотографии (инфографика)
• Видео (семинары, обучающие ролики)
• Аудио

Плюсы нативной рекламы

У нативной рекламы есть веские причины называться рекламой 21 века. Перечислим основные ее плюсы:

Форматы нативной рекламы:

• Заказные статьи. Это самый популярный и распространенный тип рекламного заказа. Это может быть скрытая реклама в каком-нибудь видеоклипе или пост в продвинутом блоге;
• Рекомендации. Ох, как их сейчас много. Это может быть рекомендованный товар, либо рекомендация магазина.
• Сторителлинг. Продажи через истории и повествования.

Преимущества нативной рекламы:

Сам принцип построения «скрытой» акции понятен: нужно сделать незаметно. В чем же главные преимущества такого формата:

• Неограниченные ресурсы. То есть ваш успех может зависеть от умения использовать свою фантазию и гаджеты. Вы можете снять видео, фото, оставить ссылку и так далее;
• Лояльность читателей. Можно сделать такую рекламу, что все побегут покупать, даже не догадываясь, что это было продвижение этого же продукта. Поскольку нативная реклама отличается своей ненавязчивостью, пользователи ещё не до конца умеют отличать ее от обычного контента;
• Не воспринимается Инстаграм, как реклама. Обычные баннеры часто скрывают от глаз пользователей только потому, что это явное продвижение чего-либо. Зачем Инстаграм показывать то, что вы хотите пропихнуть людям?

Недостатки нативной рекламы:

Не бывает все гладко, даже в Интернете. Поэтому основной недостаток нативной рекламы — неумение ей пользоваться.

Если ещё год назад продающий пост такого вида, как «Вы часто меня спрашиваете..», мог пройти за нативную рекламу, то сейчас от этого просто все устали. Это использование шаблонной фразы не приносит ожидаемых результатов.

В таком случае, лучше обратитесь за взаимным пиаром или закажите рекламу у блогера. Если выбрать сильного лидера по части мнений в Инстаграм и написать для него пост с рекомендательным характером, то эффект будет гораздо лучше.

Последняя статистика

Для исследования эффективности маркетинговых инструментов ведется статистика, при которой анализируются их основные характеристики. И по последним данным, которые озвучили в конце 2017 года, есть несколько интересных фактов о нативной рекламе:

Нативная реклама – новый тренд в мире интернет-маркетинга. Ее объемы постоянно растут, постепенно вытесняя всем привычные баннеры. Причем по результатам опросов более 60% пользователей рады новой тенденции.

Преимущества

Бюджет на естественное продвижение постоянно растет. Натив появился в мире маркетинга как новый тренд и стал развиваться с бешеной скоростью. Это объясняется рядом преимуществ, которые уже успели оценить рекламодатели.

При всех своих преимуществах нативная реклама еще только формирует свой окончательный образ и то, как она должна работать. Поэтому иногда возникают проблемы с площадками и механизмом ее размещения.

Нативная реклама бренда в соцсетях

Реклама ВКонтакте

«13 необычных способов использования WD-40».

Нативная реклама в Инстаграм

Текст таких постов обычно рекомендательный. Но при этом они действительно эффективны, если выбрать сильного лидера мнений.

Нативная реклама в YouTube

Нативная реклама в Яндекс

Объявления в Яндексе занимают первые и последние 3–5 позиций в результатах поисковой выдачи. Эти рекламные блоки можно запросто отнести к нативным. Они идеально сливаются с остальными ссылками и не делят страницу на несколько частей.

Нативная реклама в сервисе Яндекс Картинки

Стоимость нативной рекламы

Прежде чем говорит о стоимости, необходимо определиться с площадкой для размещения. Самым дешевым местом для естественного продвижения бренда выступают социальные сети. Причем по эффективности они не уступают всем остальным веб-ресурсам.

Примерные расценки на нативную рекламу:

• Пост в социальных сетях – от 100 до 5000 рублей.
• Заказной пост в аккаунте лидера мнений – от 1000 до 150 000 рублей.
• Публикация в блоге – 500 до 50 000 рублей.

Книги и литература

ТОП-3 книг о нативной рекламе:

1. Нативная реклама: Путеводитель. Автор: Дэйл Ловелл.

1. Преимущество нативной рекламы: создание аутентичного контента, который революционизирует цифровой маркетинг и стимулирует рост доходов. Автор: Майк Смит.

1. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. Автор: Мара Эйнштейн.

Что такое нативная реклама в ВК (Вконтакте), в Инстаграм, в Дзене.

Вконтакте чаще всего используют Ин-фид. Это стиль нативной рекламы, который предполагает выдачу подобных объявлений в ленте. Главный плюс такого подхода в том, что человек не отвлекается от своего занятия, поэтому она не вызывает у него негатива.

В Дзене чаще всего преобладает текстовая нативная реклама. То есть во время информационной статьи как один из вариантов решения проблемы озвучивают нужный товар. Это могут быть и ссылки на другую статью, где восхваляют продукт.

Конечно, никаких ограничений нет. То есть в Дзене тоже может быть визуальная нативная реклама, а в Инстаграме Ин-фид. Чем разнообразнее нативка, тем больше шансов, что она не останется незамеченной.

Что такое нативная реклама

Почему интернет-маркетологи все чаще обращаются к нативной рекламе:

Нативная реклама и контент-маркетинг: в чём разница

Теперь разберёмся, в чём разница нативной рекламы и контент-маркетинга и насколько она велика. Мы уже говорили о том, что такое контент-маркетинг, поэтому сразу перейдём к ответу на поставленный вопрос.

Что такое нативная реклама

Отличие от обычного контента в том, что нативная реклама оплачивается заказчиком. Тем не менее, будучи направленным на дальнейшие продажи товара или услуги, этот вид продвижения:

• Релевантен опыту потребителя,
• Не навязчив,
• Содержит практически применимую или интересную информацию,
• Не требует интерактива.

Виды нативной рекламы и площадки размещения

Данный формат известен довольно давно и использовался ещё в газетах до появления телевидения. Сейчас в цифровую эпоху нативная реклама активно осваивает интернет, и уже можно выделить несколько основных видов её размещения.

Соцсети

• Вконтакте и Facebook

• Instagram

Видеохостинг предоставляет массу вариантов размещения нативной рекламы внутри видео, интеграция ограничена только фантазией авторов. Это могут быть рекомендации в начале и в конце видео или органично встроенные в сюжет ролика сцены.

Как в Instagram, так и на YouTube контент может быть размещен через биржи блогеров — например, GetBlogger и Insense.

Тематические сайты

На площадках, посвящённых определённой теме или сфере деятельности, сосредоточена целевая аудитория. В связи с этим важно регулярно напоминать о себе на таких ресурсах, чтобы поддерживать интерес к себе в отрасли и быть релевантными своей аудитории.

Рекомендательные системы

Во-первых, в связи с информативным характером сообщений, их CTR сильно превышает соответствующий показатель традиционных рекламных баннеров.

Во-вторых, сервис предъявляет к изданиям требования по оформлению материалов:

Поисковики

Блоки рекламы в поиске Яндекс и Google — по определению, контекстная форма, но также имеют место черты нативной рекламы. Это платные объявления, но по данным исследования, 40% пользователей принимают их за поисковую выдачу .

Реклама на странице результатов поиска выглядит точно так же, как обычные сниппеты, поэтому в восприятии пользователей они остаются почти наравне с органической выдачей.

Оффлайн

Как оценить эффективность нативной рекламы

Нативная реклама получает одобрение и высокие оценки специалистов, но какие KPI внедрить, чтобы отслеживать результат от её использования в проекте? Приводим список главных метрик:

В 2016 International Advertising Bureau UK выпустили Content and Native Measurement Green Paper — документ, предпринимающий попытку стандартизировать измерение эффективности нативной рекламы и контента. Он поможет сформулировать методологию.