Как составить контент план для Инстаграм?

Типы и формат контента

Для того чтобы контент-план для Инстаграм был связан единой мыслью, разбирал тематику вашего бизнеса со всех сторон и отвечал интересам аудитории — важно, чтобы контент не приедался и был разнообразным. Для этого его делят по типам.

Аудит контента и поиск тем

Перед составлением контент-плана проанализируйте свой аккаунт и ориентируйтесь на что лучше реагируют ваши подписчики. Обычно красивый визуал — лучше лайкают, интересные темы с открытыми вопросам — комментируют, а что-то полезное — сохраняют.

Для видео вы также можете подобрать примеры на YouTube или в Инстаграм либо тезисно написать сценарий и распланировать дни съемки (не забывайте и про формат IGTV).

Как строить контент стратегию

• картинка;
• видео;
• особенности написания текста;
• теги, определяющие основное тематическое направление;
• ссылку или геолокацию.

При этом нужно понимать, что интересный контент для социальной сети составляют постепенно, ведь нужно внимательно следить за реакцией подписчиков и вносить корректировки. Только большой опыт позволит успешно справляться с поставленной задачей.

Важно понимать, как правильно создать контент план в Инстаграме. Только в этом случае можно активно привлекать подписчиков и гарантированно делать собственную страницу всё более интересной, информативной и прибыльной.

Контент план для Instagram: шаблоны

Правильно составленный контент план очень полезен для владельцев аккаунтов в социальной сети Инстаграм. Обязательно используют контент план для Инстаграм по шаблону, так как это упрощает поставленную перед пользователем задачу:

Используя шаблон составляемого контент плана в Инстаграме, можно повысить собственные шансы на разработку эффективного графика публикаций.

Что такое контент план и для чего он нужен

Контент-план — упорядоченный по времени и составленный на определенный срок график публикаций постов, темы которых уже выбраны заранее.

Составление контент плана, конечно, не сделает ваш аккаунт вмиг популярным, но поможет решить много важных задач:

• формирование интересной для вашей целевой аудитории новостной ленты;
• активное взаимодействие с фолловерами;
• аналитика маркетинговой эффективности контента;
• привлечение новых подписчиков.

Как составить контент план для инстаграм

Контент план составляется на некоторое время вперед, обычно на месяц. Постепенно его можно дополнять новыми идеями. Также можно выделить отдельные планы публикаций на время отпусков и праздничных дней.

Каждый контент-план обязательно должен содержать следующую информацию:

• тип контента;
• заголовок (тему) будущей публикации;
• дату и время для размещения поста.

Чтобы грамотно составить контент-план для вашего аккаунта, выполните пять шагов:

Лента или история

Если вы хотите достичь высоких показателей вовлеченности, то публиковать посты нужно сразу в обоих разделах. Каждый из них имеет свои преимущества.

• создавать опросы;
• публиковать гифки;
• выходить в прямые эфиры;
• провоцировать ответы в директ.

К постам пользователи могут прикрепить объемный текст и множество хэштегов. В них можно проявить фирменный стиль и инициировать общение в комментариях.

С недавнего времени Инстаграм позволяет также делится постами с ленты в сториз и это хорошая возможность охватить как можно больше пользователей.

Примеры контент плана для инстаграм

Ниже приведены примеры контент плана. Выберите наиболее подходящий для вас готовый контент план для Инстаграм и измените его согласно требованиям своего аккаунта.

Также вы можете воспользоваться готовым шаблоном Wishdo:

Что такое контент-план для Инстаграм

Контент-план — это расписание постов, которое составляется заранее. Его задача — обеспечивать регулярную активность страницы и не терять клиентов. Для создания нужно хорошо разбираться в выбранной теме и уметь рассказывать об этом аудитории.

Контент-план для Инстаграм: образец

Приведем несколько примеров, как можно оформить контент-план.

1. Таблица.
2. Список.

Готовые фотографии для постов можно объединить в галереи. Предварительный вид поможет сориентироваться с наилучшим расположением.

Подводим итоги

Определите тип профиля и структуру контента. Воспользуйтесь рекомендациями и инструментами, создайте готовый контент-план на месяц для Инстаграм.

Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.

Как правильно составлять контент план

Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:

1. Развлекаться
2. Общаться

Соответственно, вам надо научиться упаковывать то, что вы хотите донести до людей, в эти две упаковки: развлечение и общение. Допустим, вы директолог, который хочет найти много дорогих и бесплатных клиентов в социальных сетях.

Только работать это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.

Какой тип контента работает всегда

Основную часть контента на начальном этапе должны составлять развлечения — юмор, «шок», конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.

Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных постов.

Придется с ними активно работать — поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).

Давайте теперь я покажу свой пример контент плана, как я его делал.

5 шаблонов контент плана в excel

Как я уже говорил выше, я выбрал пример под номером 3. Вам вполне может понравится какой-то другой. Вот скриншоты, чтобы вы понимали, что скачиваете.

Пример #1 — Профессиональный шаблон для большого сообщества вк

Пример #2 — Минимальный шаблон для самого старта

Пример #3 — Мой любимый шаблон

Пример #4 — Примерно то же самое, что и вариант 2, только с указанием времени публикации

Пример #5 — Немного странный шаблон, я так и не смог его «прочитать», но пусть будет

Все пять шаблонов вы можете скачать бесплатно по этой ссылке (с Яндекс-Диска). Пишите в комментариях, какой контент план используете вы, и в какой социальной сети продвигаетесь.

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

Как публиковать контент?

Сам контент условно подразделяется на три категории:

Зачем использовать календарь социальных сетей?

Образец контент плана содержит:

• детали постов и соответствующую информацию (даты и время публикации),
• URL-адреса, которые отвечают за содержание,
• данные SEO или другие показатели.

Для удобства можно создать оффлайн-пространство для хранения, подключенное к календарю или в отдельном месте, для хранения идей и источников контента, которые могут быть полезны в будущем.

Контент план: пример

Хотя нет никаких окончательных «шаблонов» для построения стратегии маркетинга — каждый из них будет уникальным для бизнеса, который создает его — имеется пять компонентов, которые шаблоны обычно включают в себя:

После того, как определены цели и потребности целевой аудитории, стоит разработать собственную «политику» выдачи контента на странице социальных сетей или веб-сайте. Для наглядности рассмотрим пример контента для социальных сетей в виде таблицы.

Контент план для инстаграмма: образец

Для чего нужен контент-план в косметологии?

Упрощает жизнь. Лучше один раз сесть и придумать посты на месяц вперед. Это лучше, чем в середине рабочего дня постоянно отвлекаться на мысли «Ой, надо ведь что-то в Инстраграм публиковать!».

Улучшается качество постов. Посты пишутся не абы как, становятся продуманными, а значит интересными и запоминающимися.

Регулярность постов. Было у вас так, что то вы публикуете каждый день по несколько видео и фото, а потом неделю или две затишье? Продуманный контент-план позволяет избежать таких провалов.

50+ идей публикаций для косметолога в Инстаграм

Здесь представлены темы для постов со всего интернета, отредактированные и дополненные мной лично 🙂 . Темы постов подойдут не только для Инстаграм. Вы сможете писать и крутые посты в фейсбук по косметологии.

О процедуре:

Проблема/решение:

До/После:

Тут все понятно 🙂
Ваш аккаунт становится настоящим примером портфолио для косметолога. Пусть в вашем Инстаграм портфолио всегда будет несколько качественных образцов работ.

Отзыв:

Здесь должен сработать наш инстинкт, если кто-то другой делает, то и почему бы и мне не сделать. Может быть несколько форматов отзывов:

• репост отзыва вашего клиента (а также блоггера/селебрити) с его страницы
• принтскрин сообщения из мессенджера
• просто фото с довольным клиентом
• видео отзыв

Акции:

Чем проще и понятнее акция, тем лучше. Не советую публиковать слишком много акций, чтобы человек на запутался.

• снижение цены на конкретную услугу
• определенные скидки новым клиентам
• скидка при оплате нескольких процедур или курса процедур
• приведи подругу и получите обе скидку
• конкурс или розыгрыш

Раскрытие возражений:

Вызываем доверие, показываем человечность:

Организационные:

Когда просто надо о чем-то сказать.

Без категории:

Общие принципы и рекомендации

Следующие рекомендации мое личное мнение, а не жесткие правила.

Баланс контента: сколько и о чем писать

Instagram — он, конечно, про вдохновение. Но, когда речь о бизнесе, вдохновение тоже приходится планировать, отмеривать пропорции, разливать по пробиркам: чего куда и сколько.

Дарья Андреева, SMM-агентства wishdo:

Если ассортимент маленький — активнее публикуйте развлекательный и информационно-развлекательный контент: рассказывайте истории о своем продукте, подсказывайте новые методы использования, представляйте его в интересных сочетаниях.

Если вы продвигаете личный бренд или услугу, ваша задача — вызвать у подписчиков доверие, стать для них авторитетом в своей сфере. Значит, делайте акцент на информационный контент, истории из практики, подтверждающие ваш профессионализм.

Пример: на страницу школы правильного питания люди идут за информацией: хотят больше узнать о питании, спорте. Мы делим здесь контент так: 60% — информативные, полезные, обучающие посты, 20% — продающие посты о школе и 20% — развлекательный контент.

На страницу Школы правильного питания люди заходят за информацией, мотивацией и полезными советами. Поэтому здесь 60% обучающего контента

Подписчикам бренда дизайнерских украшений samokish интересны только сами украшения. Поэтому контент однородный и на 70% с уклоном в продажи

Диана Ремизовская, Школа коммуникаций Bazilik:

Я не делю для себя контент на продающий/обучающий/развлекательный. На мой взгляд, это слишком обобщенно и несколько искусственно.

В контент-плане для Инстаграма я миксую не виды контента, а готовые темы и рубрики.

Я изучаю коммуникационную стратегию и выписываю все темы, на которые бренд может говорить в рамках своей территории и tone of voice. Собираю эти темы в рубрикатор и дальше играю уже с ним. Получается то, что называется матрицей контента.

Универсальной пропорции в матрице нет, все индивидуально: одни бренды коммуницируют на 90% с помощью бренд-контента, другие напрямую о продукте почти не говорят, но тоже успешны.

Дарья Манелова, Bright mind agency:

Продающего контента в ленте может быть от 20 до 100%, в зависимости от стратегии. Такие посты включают в себя название продукта, о котором идет речь, 2-3 эмоциональных аргумента в его пользу, его характеристики, цена и призыв к действию.

Информационный и обучающий контент — ваши дипломы и сертификаты, отчеты о мероприятиях, обзоры услуг, кейсы, фото «до и после», фото в процессе, методики и техники, которые вы применяете и т. д.

Развлекательный контент — это все посты для «поболтать». Внутренние марафоны с заданиями для подписчиков, спорный, острый контент, вопросы с вариантами выбора, просьбы посоветовать что-то, словом, все, что подстегивает прокомментировать и вовлекает в дискуссию.

Еще один вид контента — истории. Рассказывайте в постах, кто вы, кто ваши клиенты, что мотивирует вас делать то, что вы делаете, а ваших клиентов — покупать, рассказывайте о результатах, которые принес ваш продукт, и т. д.

График публикаций: есть ли «удачное» время для выхода постов

Диана Ремизовская, Школа коммуникаций Bazilik:

Частоту постинга для каждого аккаунта я определяю отдельно. Отслеживаю, как долго подписчики видят публикации: если активно лайкают и обсуждают — пост точно в ленте, активность упала — все, он ушел, можно выкладывать новый.

Период активности может быть и 3-4 часа, и 12-15. От этого и будет зависеть частота постинга: дважды в сутки, раз в день или раз в пару дней.

Есть мнение, что частота ни на что не влияет, что Instagram все равно распределит все по-своему. Но по опыту вижу, что это не так. Если делаю две публикации с интервалом в 3-4 часа, одна набирает популярность, а вторая почти невидима.

Что касается времени — логично не выкладывать посты и сториз ночью, когда все спят. А с 9 утра до 11 вечера активность почти не отличается.

Дарья Манелова, Bright mind agency:

Алгоритмы Instagram так устроены, что один пост в день собирает максимальный охват. Выложите второй — и он перетянет внимание на себя и «размажет» вам результаты.

Шаблоны контент-планов для Инстаграм: делайте, как вам удобно

Получить готовый шаблон и просто расписать свой контент в сетку — соблазнительная идея. Но она не работает. У каждого бренда своя цель и аудитория. Значит, стиль общения, пропорции в контенте и темы для него тоже подбираются индивидуально.

Но некоторые нюансы помогут выстроить сетку контент-плана, которой легко пользоваться и которую в двух словах можно объяснить коллеге, когда вы уходите в отпуск.

Диана Ремизовская, Школа коммуникаций Bazilik:

Мои контент-планы — это рубрикаторы, где я размечаю, на какие темы бренд будет коммуницировать с пользователями.

Дарья Андреева, SMM-агентства wishdo:

Универсального шаблона для контент-плана нет. Его оформление, зависит только от ваших задач и удобства.

То, что, на мой взгляд, обязательно должно быть в контент-плане:

Дополнительно пропишите контент-план для сториз и IGTV. Посты в этих форматах не должны быть хаотичными, их нужно готовить заранее, чтобы успеть сделать что-то реально стоящее.

Шаблоны контент-планов разрабатываются индивидуально под каждый бренд. Но в любом случае содержат всю информацию для удобного постинга

Редакция SMMplanner

Read more posts by this author.

Редакция SMMplanner

Мы уже писали о том, как выглядит стандартный контент-план для Инстаграм. Но это общие принципы. В статье – как планировать контент для отдельного, масштабного по своему функционалу и самого популярного раздела Instagram – Историй.

2 Этап. Выбираем метрики для отслеживания эффективности контента

При желании вы можете добавить показатели статистики по каждой выпущенной Истории прямо в контент-плане. Для анализа вам доступны следующие метрики:

. где FullViewRate – показатель привлекательности контента

Метрики – полезный инструмент для оценки поставленных задач в контент-плане:

Полезные ссылки для работы с контентом в Instagram

Если вы твердо решили контролировать работу с контентом в Инстаграм, собрала для вас подборку лучших статей блога SMMplanner: