Брендированный контент в Инстаграм что это?

Брендированный контент в Инстаграм – что это?

Инстаграм определяет брендированный контент как контент издателя или автора, в котором упоминается бизнес-партнер (бренд или компания).

Простыми словами, это публикация в профиле (сторис), в которой блогер или инфлюенсер презентует бренд с положительной стороны. Причем делает это открыто и на взаимовыгодной основе.

Лидеры мнений в США и Европе уже давно открыто рекламируют продукцию своим подписчикам, в то время как российские блогеры предпочитают делать скрытую рекламу, в духе:

Подруга посоветовала мне этот магазин…не думайте, что это реклама…сегодня хочу поделиться с вами моим любимым брендом косметики.

Эти приемы уже давно не работают, поэтому имеет смысл делать рекламу с пометкой, так вы покажете, что полностью честны с подписчиками.

Для публикации будет доступна статистика вовлеченности и охвата, для историй – охват, количество ответов, выходов, переходов вперед и возвратов назад (статистика истории хранится 14 дней).

Как создать брендированный контент в Инстаграм?

Итак, брендированный контент в инсте – это контент, заказанный и оплаченный брендом. Он выделяется среди других постов тем, что содержит метку:

Спонсор публикации: #брендоплатившийрекламу.

Выглядит это вот так.

Кликнув по нику спонсора, можно попасть на его страницу в Инстаграм.

Для автора

Чтобы отметить бизнес-партнера:

Запись с меткой можно будет опубликовать только после одобрения со стороны бизнес-партнера. Не забудьте поставить галочку (перетащить ползунок) напротив » Разрешить бизнес-партнеру продвигать контент «.

К контенту с пометкой сотрудничества есть несколько требований. Нельзя:

Для бренда

Бренд должен дать своё разрешение партнерам, влиятельным лицам и амбассадорам отмечать его в качестве спонсора. Причем требования к аккаунту бренда минимальны – достаточно переключится на бизнес-аккаунт.

? Чтобы разрешить партнерам отмечать вас в публикациях:

1. Зайдите в настройки;
2. Откройте раздел » Бизнес » — » Брендированные материалы «.

Ниже пункт » Запросы на метки «, тут будут появляться все запросы.

Как отключить брендированный контент (как убрать метку брендированного контента)

1. Войдите в приложение Инстаграм;
2. Откройте публикацию с отметкой;
3. Нажмите на три точки в углу;
4. Выберите » Удалить меня из публикации «, подтвердите.

Информационный контент

Что такое информационный контент

Идеи контента для инстаграма

Продающий контент

Что относится к продающему контенту

Идеи продающих публикаций

• Напишите об акциях, в этом вам помогут фотографии рук и жестов;
• Хороший отзыв и фотография счастливого обладателя товара. Если что — купите его!
• «Вкусные» цены и спецпредложения проиллюстрируют фотографии сладкого и выпечки;
• Бумага, письма и конверты расскажут об истории человека, который решил проблему с помощью вашего продукта;
• Товар со звездой — интервью с известным человеком или блогером. Ваши подписчики будет очень рады.

И никогда не забывайте публиковать материал.

Что такое инструменты брендированного контента instagram

Брендированный контент в Инстаграме – материалы блогера, в которых называется партнёр, оплативший их. Партнёр отмечается как «спонсор публикации».

Интересно, что спонсор должен вести аккаунт компании, а не личной страницы. Раньше были строгие условия также относительно блогера; он должен был обладать «галочкой». Сейчас данное правило отменено.

Как делать отметки бренда

Алгоритм создания брендированных материалов в Ленте:

Алгоритм создания брендированных материалов в историях инстаграма:

Брендированный контент в инстаграм

В инстаграме возможно использование не всех видов контента. Например, социальная сеть не предусматривает игр. Но им можно легко найти альтернативу, устроив в историях лёгкий интерактив или розыгрыш призов.

Одобрение брендированного контента

Добавив кого-либо в одобренные бизнес-партнёры, вы не будете тратить собственное время на проверку брендированного контента.

Если же аккаунты не являются одобренными бизнес-партнёрами, то потребуется постоянно вручную одобрять материалы. Так, если один пользователь отметил другого как спонсора, то последний получит оповещение: «Новое в брендированном контенте».

Если вас не устраивает публикация, можно легко удалить метку о спонсорстве. Для этого откройте нужный пост и нажмите на три точки над ним. Выберите «Удалить меня из публикации». Не забудьте подтвердить действие. Отметка «Спонсор» исчезнет.

Сам блогер тоже может убрать данный тег. Откройте «Редактировать пост», тапните на «Спонсор». Далее «Удалить».

Как использовать посты с брендированным контентом в instagram для своей рекламной стратегии

Инструменты брендированного контента Instagram – это прекрасная возможность сделать сотрудничество с блогером наиболее прозрачным, легко отслеживаемым. А главное, это поможет быстро увеличить количество своих клиентов.

Ведь упоминание конкретного бренда инфлюенсером сильно влияет на потенциального покупателя. Клиенту важно мнение известной личности, которой он доверяет. И для бренда это серьёзное преимущество.

Стоит попросить инфлюенсера включить через расширенные настройки публикации функцию «Разрешить бизнес-партнёру заниматься продвижением».

Рекламодатель сразу заметит изменения в Ads Manager. У него появится возможность включить продвижение в ленте или историях инстаграма.

Бренд-контент – что это

Бренд-контент можно назвать молодой рекламной технологией. Впервые она появилась в 2001 году. Это были 8 короткометражных фильмов, созданных знаменитыми режиссёрами. Актёрами стали звёзды мирового кинематографа.

Виды бренд-контента

В интернете встречаются 4 вида бренд-контента: блоги, мультиконтентные проекты, видеоролики и flash-игры. Во всех видах есть 4 ключевых критерия: внимание, полезность, доверие и широкий охват. Разберём подробнее каждый.

Внимание. Контент привлекает зрителя, главными героями становятся либо представители целевой аудитории, либо люди, которые вызывают интерес. Основа сюжета – актуальные вопросы, проблемы, волнующие аудиторию.

Полезность. Критерий, который пользователи сами ищут, подписываясь на рассылки и обновления. Она не вызывает раздражения, её нет надобности пролистывать, блокировать или пропускать, как обычную рекламу.

Доверие. Основа формирования отношения к бренду. Оно достигается путем регулярного контакта с аудиторией и наличием грамотных посылов. Доверие создает ценность бренда, ассоциирует его с полученными впечатлениями и эмоциями.

Как начать публиковать брендированный контент

Чтобы блогеры могли начать отмечать организацию в социальных сетях, потребуется разрешить размещать рекламный контент от лица компании.

Первый пункт имеет название «Только одобренные отметки» и его нужно активировать. После этого владелец компании будет получать уведомления о каждом посте, в котором было упоминание об организации.

Второй пункт имеет название «Одобренные аккаунты». Эту функцию можно использовать для того, чтобы персональный блогер, который заключил договор с рекламодателем, мог без препятствий делать публикации.

Чтобы пользователи могли отмечать компанию, ее руководителю потребуется совершить следующие действия:

1. Ввести в поиске их имя или логин.
2. Отметить их, добавив в постоянные партнеры.

Что такое этот ваш «брендированный контент»?

Если вы видите публикацию, где вместо геотега красуется «Paid partnership with XXX», то это тот самый брендированный контент. Вот как это выглядит на примере Дэвида Бэкхема.

Брендированным контентом могут быть посты в ленте и Stories Instagram и даже видео в IGTV.

Брендированный контент можно продвигать, если креатор позволил эту опцию бренду, а бренд в свою очередь может заняться продвижением этой публикации через ADS Manager.

Хотите узнать больше об этой функции? Переходите по ссылкам в первоисточник, здесь про Instagram, здесь про политику брендированного контента в Facebook и Instagram. Лень разбираться и хочется со скриншотами, ну что, тогда пробуем сами с нами!

Шаг 4. Проверяем статистику в Brand Collabs Manager.

Кстати, если вы креатор (вы же завели бизнес-аккаунт ради этого гордого звания, да?), то вам также потребуется пройти регистрацию, пригодится в будущем. Будете предлагать свою площадку для брендов и искать других креаторов для коллабораций.

Представим, что вы все выполнили, зарегистрировались. Куда идти дальше, чтобы отследить статистику с брендированного контента? Если у вас уже есть такой контент, то на главной вы увидите дашборд с последними данными и рекомендациями.

Вообще статистика достаточно скудная: охваты, взаимодействия. Для Stories есть раздел навигации. Больше ничего интересного нет. Инструмент немного сырой и куцый, но надеемся, что скоро его приукрасят новыми метриками

Шаг 6. Наши поздравления!

Поздравляем! Теперь вы научились подключать и использовать брендированный контент. Это пригодится и серьезным брендам и компаниям поменьше, все-таки рекламодатель берет на себя ответственность по продвижению, а креатор. креатор за аудиторию и сам материал.

А вы уже использовали инструмент брендированного контента в Instagram? И собираетесь ли вы делать это в недалеком будущем? Расскажите в комментариях.

Как разрешить брендированные материалы

Для начала вам нужно нажать на три точки в правом верхнем углу. Зайдите в настройки. Затем перейдите в «Одобрение брендированных материалов».

Также в этом разделе есть «одобренные аккаунты». Вы можете добавить аккаунты блогеров, которым вы доверяете. Они получат уведомления о партнерских отношениях и смогут отмечать в своих публикациях без дополнительного одобрения.

Вам нужно ввести никнейм аккаунта в поиске и выбрать их в списке. Отметьте тех, кому даете постоянный доступ.

Как разрешить брендированные материалы

Нажмите, чтобы открыть настройки.

Затем откройте «Одобрение брендированных материалов». Здесь есть два раздела, их нужно настраивать по отдельности.

Нажмите, чтобы разрешить брендированный контент.

Нажмите, и пользователи смогут создавать брендированный контент

Чтобы добавить пользователей, начните вводить их имя и выберите нужный аккаунт из выпадающего списка.

Отметьте тех, кого хотите добавить в постоянные партнеры

Что такое брендированный контент в Intagram?

Брендированный контент — это когда автор или издатель публикует пост, и отмечает, что он был спонсирован каким-либо брендом.

Брендированный контент в Instagram — не реклама. Это больше похоже на рекламную интеграцию. Автор просто добавляет продукт или бренд в обычный пост, и отмечает, кто спонсор этого поста.

Чем такой контент отличается от обычной рекламы?

Реклама продаёт продукт. Брендированный контент продвигает бренд. Это что-то среднее между прямой рекламой и обычным контентом.

Спонсированный пост помогает решить проблему или развлекает аудиторию, повышает узнаваемость бренда и не выделяется на фоне привычного контента автора. Все в выигрыше.

Почему нужно помечать брендированный контент?

• это официально
• можно посмотреть статистику
• легче найти партнёров
• не будет проблем с выдачей спонсированных постов в ленте

Как автору пометить брендированный контент

Спонсированные публикации можно постить как в постах, так и в сториз.

Как отметить партнёра в брендированном контенте в ленте?

При публикации поста откройте «Расширенные настройки» и выберите «Отметить бизнес-партнера»

Откроется меню поиска, в котором можно найти аккаунт.

Нажмите на нужного партнёра.

Партнёра лучше предварительно добавить в «Одобренные». Instagram не всегда позволяет отправить запрос тому, кто не «запартнёрился» с вами.

Готово! Ваш партнёр появится в посте.

Вот так выглядит пост с отмеченным спонсором публикации.

Как отметить партнёра в брендированном контенте в Stories?

Редактируя сториз, нажмите на значок дополнительных настроек. Это «цепочка» вверху среди инструментов.

Меню дополнительных возможностей похоже на такое же для постов.

Выберите «Отметить бизнес-партнёра».

Откроется окно поиска партнёров, где их можно выбрать и отметить.

Всё так же, как и в обычных постах.

Выберите партнёра и он появится у вас в сториз.

Вот так выглядит сториз, когда вы добавили партнёра:

Когда вы создали хотя бы один брендированный пост или сториз — в ваших уведомлениях появится специальный пункт.

Здесь можно посмотреть всю статистику по спонсированным постам.

Подробнее про возможности аналитики в Instagram можно почитать здесь.

Остались вопросы? Вот страница поддержки Instagram для тех, кто делает брендированный контент https://help.instagram.com/116947042301556

• Истории в Инстаграм: лучшие шаблоны и сервисы